W ostatnich dniach pojawiła się gorąca dyskusja dotycząca współpracy fundacji WOŚP z firmami, które reklamują się w Telewizji Republika. Jerzy Owsiak, szef WOŚP, w zdecydowanych słowach oświadczył: „Nie będziemy z wami współpracowali, jeżeli będziecie się reklamowali w Telewizji Republika, która jest antyonkologiczna, antyhematologiczna, antyludzka momentami.”

Owsiak podkreślił również, że firmy powinny unikać wykupu nowych pakietów reklamowych w tej stacji. „Bo te pakiety, które już macie wykupione – z nimi nic nie zrobicie” – dodał.

W zapytaniu dotyczącym deklaracji Owsiaka, Lidl Polska, będący liderem w Polsce wśród reklamowanych marek, wydał oświadczenie, afirmując swoje działania oparte na wartościach społecznych. „Jesteśmy firmą społecznie odpowiedzialną, która swoją działalnością buduje na uniwersalnych wartościach, jakimi są szacunek, empatia i wrażliwość na drugiego człowieka” – zaznaczyła przedstawicielka firmy.

Lidl wyjaśnił, że jego celem jest dotarcie do jak najszerszej grupy klientów, dlatego obecny jest w różnych kanałach telewizyjnych i stacjach radiowych. Przedstawiciele sklepu potwierdzili, że wykupili reklamy w TV Republika do marca 2024 roku, a ich spoty dotyczą zbiórek WOŚP.

„Informujemy również, że w przypadku braku dojścia do porozumienia przez obie strony, nie przewidujemy dalszych emisji spotów reklamowych w tej stacji” – dodała przedstawicielka Lidla.

Co ciekawe, według analizy Media Context opartej na danych Nielsen Audience Measurement, Lidl był w 2024 roku najczęściej reklamowaną marką w Polsce. Wydatki na reklamy sieci wzrosły w ostatnim czasie znacząco, osiągając w okresie od stycznia do października 2024 roku sumę 958 milionów złotych, co stanowi ponad 50% wzrost w porównaniu do tego samego okresu w roku 2023.

Dramatyczne ruchy na rynku reklamy mogą mieć wpływ na przyszłość wielu firm i ich wizerunek w oczach klientów.