Sekretna historia Wedla

Firma E.Wedel, znana w Polsce od 1851 roku, przyciąga uwagę nie tylko swoimi smakołykami, ale także Muzeum Fabryki Czekolady, które od 2017 roku odwiedziło już ponad 350 tys. gości. Czy to tylko turystyczna atrakcja, czy też sposób na zwiększenie przychodów?

Muzeum, które nie przynosi zysków?

Maciej Herman, dyrektor zarządzający Wedla, wyjaśnia, że muzeum ma na celu edukację i budowanie relacji z konsumentami, a nie generowanie zysków. "Chcemy stworzyć miejsce, które jednoczy kulturę i rozrywkę, dając pozytywne doświadczenia związane z czekoladą" - mówi Herman.

Marketing bez puszki

Muzeum stanowi również ważny element strategii marketingowej, wzmacniając świadomość marki E.Wedel wśród turystów i mieszkańców. Dzięki wyjątkowym doświadczeniom oferowanym w muzeum, turyści mają szansę nawiązać relację emocjonalną z marką.

Zaskakujące wyniki sprzedaży

Mimo kryzysu w branży słodyczy, Wedel odnotował 20% wzrost sprzedaży w pierwszych miesiącach tego roku. "Muzeum wpłynęło na nasz sukces, ale kluczowe są także działania całego zespołu" - dodaje Herman.

Ceny czekolady w górę!

Wedel musiał wprowadzić podwyżki cen, szczególnie z powodu wzrostu cen kakao, które w Polsce wzrosło o 39,1% w ostatnim roku. Herman zapewnia, że przyszłe podwyżki będą umiarkowane i nie dotkną konsumentów zbyt drastycznie.

Innowacje smakowe na horyzoncie

W muzeum goście mogli spróbować czekolad w nietypowych smakach, takich jak gruszka czy mirabelka. Herman podkreśla, że młodsze pokolenia są coraz bardziej otwarte na eksperymentowanie z nowymi smakami, co prowadzi do zróżnicowania oferty produktów.

Nowe kierunki rozwoju

Pomimo niższej konsumpcji czekolady, Wedel planuje rozbudowę linii produkcyjnych oraz współpracę z innymi branżami. "Stawiamy na innowacyjność, nie boimy się eksperymentować" - mówi Herman, wspominając o projektach takich jak kolekcja bielizny czy kosmetyki inspirowane czekoladą.

Czekolada jako styl życia

Wedel redefiniuje postrzeganie czekolady. "To nie tylko słodycz, ale inspiracja do tworzenia nowych produktów i doświadczeń" - dodaje Herman, zaznaczając, że ich podejście idzie w parze z potrzebami współczesnych konsumentów.