Tło i wyzwania

Francja, od lat jeden z najpopularniejszych kierunków turystycznych na świecie, staje przed poważnym wyzwaniem konkurencji. Jak przyznała minister turystyki, Francja mierzy się z "bardzo silną konkurencją" ze strony Hiszpanii, która "przy mniejszej liczbie odwiedzających zdołała uzyskać większe dochody" z turystyki. Dochody Hiszpanii sięgnęły imponujących 126 miliardów euro, podczas gdy Francja osiągnęła 71 miliardów euro.

Minister Delattre wyjaśniła, że kluczowym czynnikiem jest czas, jaki turyści spędzają w danym kraju. Hiszpania przyciąga gości na dłużej, co wpłynęło na atrakcyjność tego kierunku. W związku z tym Francja ma przed sobą zadanie, aby sprawić, by odwiedzający pozostawali w kraju dłużej, co mogłoby znacznie zwiększyć przeciętny dochód z odwiedzin jednego turysty.

Wyzwania hotelowe

Wyzwanie, przed którym stoi Francja, to poprawa oferty hotelowej. Delattre wskazała, że istniejące hotele i restauracje "starzeją się" i istnieje potrzeba modernizacji oraz rozbudowy infrastruktury noclegowej.

Zmiany w demografii turystów

Niezastąpionymi klientami wśród zagranicznych turystów odwiedzających Francję są Amerykanie, znani z wysokiej siły nabywczej. Jednakże liczba turystów z Chin spadła o 60% w porównaniu z okresem przed pandemią COVID-19. Ponadto, liczba przyjezdnych z Japonii jest o 30% mniejsza niż przed rokiem 2019.

Perspektywy rozwoju

W kontekście przyszłości francuskiego sektora turystycznego, w kwietniu 2024 roku, prezydent organizacji Alliance France Tourisme, zrzeszającej przedstawicieli branży, podkreślił, że silną konkurencją dla Francji stają się również Włochy i Grecja, a także Hiszpania.

Co więcej, eksperci sugerują, że dla Francji kluczowe będzie wprowadzenie innowacyjnych rozwiązań w zakresie turystyki zrównoważonej i doświadczeń kulturowych, które mogą przyciągnąć nowych gości. Zwłaszcza rosnące zainteresowanie turystyką ekologiczną oraz lokalnymi atrakcjami stanowić może szansę na przyciągnięcie większej liczby turystów. Przyszłość turystyki w Francji zależy teraz od zdolności do adaptacji i wprowadzenia niezbędnych zmian.