Legendarna amerykańska marka Tupperware, która przez dekady była symbolem innowacyjnych pojemników do przechowywania żywności, złożyła wniosek o bankructwo. To niesamowity zwrot akcji dla firmy, która kiedyś pomogła milionom kobiet w usamodzielnieniu się poprzez sprzedaż swoich produktów.

Tupperware, znana przede wszystkim w USA i Wielkiej Brytanii, ogłosiła, że planuje ubiegać się o zgodę sądu na rozpoczęcie procesu sprzedaży przedsiębiorstwa, co oznacza, że nadal chce prowadzić swoją działalność. Pomimo wielu prób, takich jak „odświeżenie linii produktowej” i dotarcie do młodszych konsumentów, firma nie potrafiła dostosować się do zmieniającego się rynku.

Przypomnijmy, że Tupperware została założona 78 lat temu przez Earla Tuppera, który stworzył hermetyczne pojemniki, które przedłużały świeżość żywności, co w czasach przedpisażowych było prawdziwą rewolucją. Jednakże w ostatnich latach firma borykała się z poważnymi problemami finansowymi. W 2022 roku Tupperware ostrzegła inwestorów, że może zbankrutować, jeśli nie pozyska nowych funduszy. W ciągu tego tygodnia, w wyniku wiadomości o niewypłacalności, akcje firmy spadły o ponad 50%.

Pandemia przyniosła chwilowy wzrost sprzedaży, gdy więcej osób gotowało w domu, ale sukces ten nie utrzymał się. Na sytuację firmy wpłynęły także rosnące koszty surowców oraz wyższe wynagrodzenia i koszty transportu, co dodatkowo obciążyło jej zyski. Laurie Ann Goldman, dyrektor generalna Tupperware, przyznała, że trudne otoczenie makroekonomiczne miało istotny wpływ na kondycję finansową firmy.

Jednak to nie wszystko. Społeczność zakupowa zmienia swoje przyzwyczajenia. Jak zauważyła Susannah Streeter z firmy Hargreaves Lansdown, „zmiany w zachowaniach kupujących sprawiły, że pojemniki Tupperware straciły na popularności, gdyż klienci zaczęli szukać bardziej ekologicznych rozwiązań do przechowywania żywności”. W dobie rosnącej świadomości ekologicznej, konsumenci odwracają się od plastiku na rzecz bardziej zrównoważonych opakowań.

Obecnie produkty Tupperware sprzedawane są w 70 krajach, ale ich przyszłość pozostaje niepewna, a fani marki zaczynają obawiać się o to, co przyniesie przyszłość dla tej kultowej firmy. Czy Tupperware znajdzie sposób, aby się odrodzić, a może czeka ją nieuchronny koniec? Śledźcie nas, aby być na bieżąco z najnowszymi wieściami!