Un bouleversement se prépare sur le marché du streaming en France, car les plateformes telles que Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ vont bientôt voir leurs audiences publiées. Médiamétrie, la société réputée pour ses mesures d’audience, s’apprête à inclure des données sur ces services dès le second semestre de cette année.

Yannick Carriou, le PDG de Médiamétrie, a confirmé lors d’une récente conférence de presse que cette initiative sera mise en œuvre. Dans des propos rapportés par des médias économiques, il a souligné l’importance d’adopter des mesures transparentes et auditables, tout en promouvant le consensus entre les différents acteurs du secteur.

Mais ce n'est pas tout ! En plus des géants habituels, Médiamétrie envisage également d'intégrer des plateformes comme Max de Warner Bros et même TikTok. Cependant, Meta, la maison mère de Facebook et Instagram, a décidé de ne pas participer à cette initiative de mesure.

Pourquoi cette Révolution est Cruciale pour le Marché Publicitaire ?

Médiamétrie prévoit de fournir des évaluations hebdomadaires des audiences de certains programmes en streaming, une information précieuse jusqu’à présent cachée. Les plateformes de streaming avaient l'habitude de ne communiquer que des chiffres qui les mettaient en valeur, et ces données s'avèrent vitales pour les campagnes de publicité.

La pression augmente car ces services de streaming développent de plus en plus des modèles d'abonnement avec publicités incluses. Les annonceurs, à la recherche de chiffres fiables pour orienter leurs investissements, se frottent les mains à l'idée de pouvoir accéder à ces nouvelles données cruciales.

Julien Rosanvallon, directeur général adjoint de Médiamétrie, a commenté : « L'enjeu majeur pour les annonceurs est de pouvoir suivre et piloter l’allocation des ressources consacrées à la publicité. »

Malgré cette avancée prometteuse, Yannick Carriou a également averti que les premiers résultats pourraient ne pas être entièrement satisfaisants. Il a déclaré : « Nous aspirons à une mesure précise et détaillée, comme celle de la télévision, mais la diversité des outils technologiques rend cet objectif complexe.

Il est intéressant de noter que cette initiative de Médiamétrie a été longtemps attendue, et les acteurs du marché sont désormais impatients de voir ces chiffres qui pourraient changer la donne en matière de stratégie de contenu et de publicité. Pour les abonnés aux services de streaming, ces nouvelles informations pourraient également influencer le choix des programmes et la manière dont ils consomment les contenus. Au final, cette transparence pourrait transformer en profondeur le paysage du streaming en France, à l’aube d’une nouvelle ère où la donnée devient reine.