Na tarde de quinta-feira, 23 de janeiro de 2025, uma planilha elaborada no Excel ganhou as redes sociais e grupos de WhatsApp, atraindo atenção de forma surpreendente. Este arquivo, que já circulava entre profissionais da publicidade, contém uma avaliação minuciosa sobre influenciadores e criadores de conteúdo.

O documento conta com cerca de 400 avaliações feitas, supostamente, por profissionais do setor de marketing que, sob anonimato, expressam opiniões sobre suas experiências com diferentes influenciadores. As avaliações contemplam aspectos como comprometimento com prazos, adesão ao briefing e a maneira como tratam suas equipes durante o trabalho.

Entre os listados na planilha, estão nomes conhecidos como Malu Borges, Álvaro, Gkay, Victor Coringa, Igão, e Mítico (do PodPah), assim como personalidades como Bruna Marquezine, Sasha Meneghel e Gil do Vigor. As críticas e elogios contidos na planilha também abordam questões sensíveis, como valores exorbitantes pedidos pelos influenciadores e comportamentos inadequados nos bastidores.

Após a repercussão, o acesso ao arquivo foi restringido e, ao tentar abrir o link, os usuários precisavam solicitar autorização para vê-lo. Isso apenas aumentou as especulações em torno do conteúdo e da autoria da planilha. Influenciadores como Malu Borges e Álvaro Xaro foram rápidos em se defender, utilizando suas redes sociais para comentar sobre as críticas citadas.

Os principais pontos levantados nas críticas são a falta de comprometimento com o trabalho acordado e a dificuldade em cumprir prazos. Tais observações reacenderam debates antigos sobre a profissionalização e a necessidade de regulamentação no marketing de influência.

Embora a criação de planilhas de avaliação para influenciadores e agências não seja uma novidade, essa nova versão trouxe à tona o debate sobre as práticas do setor. Essas iniciativas, frequentemente anônimas, têm o potencial de impulsionar mudanças ou ainda criar mais controvérsias. Como o futuro da profissão dos influenciadores será moldado após essa revelação? Só o tempo dirá, mas uma coisa é certa: a discussão está longe de acabar!