Na última segunda-feira (30), o SBT anunciou a saída de Murilo Fraga do cargo de diretor de planejamento de programação, um papel que ele desempenhou durante 15 dos seus 38 anos na emissora. Fraga revelou que tomou a decisão de deixar a empresa durante suas férias, afirmando que não estava feliz no trabalho: "Eu decidi parar, tomei essa decisão nas férias. Cheguei à conclusão que não queria continuar [no SBT]."

Essa demissão ocorre em um momento crucial, pois Daniela Beyruti, filha de Silvio Santos, está à frente de um processo de renovação na emissora. Fontes informaram que o SBT já busca um substituto no mercado, e um dos candidatos ao cargo é Lauro Lissoni, que atualmente dirige a programação da afiliada Rede Massa.

Murilo Fraga iniciou sua carreira no SBT em 1981 e sempre esteve envolvido com programação de TV. Sua saída é parte de uma mudança maior dentro da emissora, que resulta na perda de espaço para executivos de gerações anteriores desde que Daniela Beyruti assumiu o comando no ano passado. O diretor Fernando Pelegio, que estava na emissora desde 2010, foi o primeiro a deixar a empresa, há um ano.

O comunicado do SBT enfatizou que a saída de Fraga foi realizada em comum acordo e expressou a gratidão da emissora pelo seu trabalho ao longo das últimas décadas. Fraga começou como coordenador de geração e programação, antes de se tornar gerente de programação em 1996. Ele também passou um período na Band entre 2004 e 2009 antes de retornar ao SBT.

Além de ser responsável pelo planejamento estratégico, o diretor de programação deve gerenciar a grade de exibições, incluindo filmes, séries, novelas e outros tipos de entretenimento.

Crise na Audiência do SBT

Atualmente, o SBT enfrenta a pior crise de audiência de sua história, com uma pressão crescente por números mais altos, resultando em mudanças drásticas na programação e na equipe. A nova grade lançada em março de 2023 perdeu a atenção dos telespectadores fiéis. Análises recentes mostram que o tempo que o público passa assistindo ao SBT caiu consideravelmente desde o início do ano.

Programas como "Chega Mais" e "Tá na Hora", que eram transmitidos diariamente, sofreram interrupções e mudanças de horário, impactando negativamente seus índices de audiência. A estreia de "A Caverna Encantada", o carro-chefe do programa de entretenimento da emissora, não teve o sucesso esperado e acabou sendo testada em horários alternativos, levantando a possibilidade de uma realocação para o período vespertino.

A saída da apresentadora Eliana Michaelichen em junho agravou ainda mais a situação, pois precisou-se adequar a equipe do programa homônimo, resultando em novas demissões. Daniela Beyruti está determinada a renovar a emissora, substituindo funcionários antigos por novos talentos e implementando novas estratégias, o que pode ser um divisor de águas para o SBT nos próximos meses.