Rewolucja na giełdzie dzięki Labubu

W pierwszym półroczu 2025 roku Pop Mart zadziwił inwestorów, niemal czterokrotnie zwiększając zysk netto z 1,2 miliarda do 4,6 miliarda juanów, czyli około 630 milionów dolarów! Przychody firmy z Pekinu sięgnęły 13,9 miliarda juanów (około 1,9 miliarda dolarów), co oznacza niezwykły wzrost o 300% rok do roku. Co więcej, sukcesy Pop Martu nie ograniczają się tylko do rynku chińskiego; sprzedaż zagraniczna również rośnie w zawrotnym tempie, a firma planuje globalną ekspansję, działając już w USA, Japonii, Europie i Azji Południowo-Wschodniej.

Akcje w górę, kapitalizacja na szczycie!

Analitycy przewidują, że w całym 2025 roku Pop Mart przekroczy próg czterech miliardów dolarów przychodów. Takie dane są na rynku zabawek niezwykle rzadkie! Po ogłoszeniu wyników akcje skoczyły o ponad 15%, a w skali roku wzrosły o oszałamiające 655%. Efektem tego szaleństwa jest kapitalizacja firmy, która przekroczyła 50 miliardów dolarów, co sprawia, że Pop Mart jest niemal dziesięciokrotnie droższy od ikony branży, Mattela.

Labubu: fenomen na światowej scenie popkultury

Zaskakującym kluczem do tego sukcesu jest Labubu – forebny projekt, który od momentu przejęcia przez Pop Mart w 2015 roku stał się symbolem kulturowego i komercyjnego fenomenu. Luźno inspirowany estetyką „brzydoty”, Labubu z niezwykłymi, wyłupiastymi oczami i niepokojącym uśmiechem zdobył serca konsumentów na całym świecie.

Jak celebryci oswoili Labubu?

Labubu zyskał międzynarodową rozpoznawalność w 2024 roku, kiedy to członkini zespołu Blackpink, Lisa, pokazała się z brelokiem Labubu. Jej wpływ uczynił zabawkę ikoną popkultury, a influencerzy zaczęli masowo publikować swoje unboxingowe filmy z Labubu. Obrazy celebrytek z tymi figurkami zalewają TikTok i Instagram, a każde takie zdjęcie generuje eksplozję zainteresowania, co skutkuje kolejnymi edycjami limitowanymi inspirowanymi stylami gwiazd.

Czemu Labubu zdobył tak wielką popularność?

Nie bez znaczenia jest również model mystery box. Klienci nie wiedzą, którą wersję zabawki kupują – rzadki czy popularny egzemplarz – co dodaje emocji do zakupów. Psychoterapeuta Daren Banarsę zauważa, że to „polowanie” na odpowiednią figurkę staje się misją, a emocje związane z odkrywaniem wzmacniają zaangażowanie klientów.

Nowatorskie podejście do dystrybucji

Pop Mart rezygnuje z tradycyjnych kanałów sprzedaży na rzecz nowoczesnych, takich jak automaty vendingowe i viralowe kampanie reklamowe. Tworzy wrażenie niedoboru i unikalności, co przyciąga młodsze pokolenie. Jednakże, model mystery box bywa krytykowany za nawiązania do hazardu, co rodzi pytania o odpowiedzialność wobec młodych konsumentów.

Labubu jako kulturowy fenomen wyjazdowy

Labubu stał się przykładem skutecznego eksportu chińskiej estetyki, podążając śladami japońskiego Hello Kitty czy koreańskiego K-popu. Pop Mart dowodzi, że Chiny to nie tylko fabryka świata, ale także twórca i właściciel globalnych marek kulturowych.

Dzięki Pop Mart świat może doświadczyć nowej, dynamicznej chińskiej popkultury, przekraczając tradycyjne granice i definiując na nowo zasady rynkowe.