Denne helgen markerer en banebrytende milepæl for kvinneidretten i Norge. Hjemmekampene til jentene i Fana Il Fotball vil nå være tilgjengelige for det norske TV-publikummet, en historisk hendelse som endelig gir plass til kvinner på TV-skjermen. For første gang vil nesten alle kampene i kvinnenes 2. divisjon vises på TV - et skritt fremover i likestillingen innen sport, spesielt når man sammenligner med PostNord-ligaen for herrer, som har vært TV-sendt i flere år.

Ny strømmingsteknologi er i ferd med å utjevne forskjellene i TV-dekningen mellom kvinne- og herreidrett, noe som virkelig er på høy tid. Denne høsten åpnet Bergen kommune for strømming av kvinneligaens hjemmekamper på Nesttun idrettsplass, og innfører dermed en modell som flere store kommuner har adoptert, inkludert Stavanger og Trondheim.

MyGame har allerede installert sportskameraer på 25 fotballstadioner tilknyttet lagene i kvinneandelen av 2. divisjon. Dette prosjektet er gjennomført i samarbeid med mediepartneren TV 2 og Norges Fotballforbund, med mål om å dekke de fleste av ligaens hjemmekamper.

Etter at de nye nasjonale retningslinjene for streaming ble innført for snart ett år siden, har over 150 norske kommuner åpnet for streaming av idrett fylgt norske idrettsforbunds retningslinjer. Resultatet? Mer enn 10 000 kamper er allerede strømmet - kamper som ellers aldri ville blitt sendt på tradisjonell TV, ettersom produksjonskostnadene ville vært for høye. Dette gir en ny dynamikk i rettighetsmarkedet, og speiler trender vi ser over hele Europa og USA, der flere toppdivisjoner nå TV-sendes, uavhengig av kjønn.

De automatiserte sportssendingene koster omtrent en tidel av det tradisjonelle produksjonskostnader, noe som betyr at mediehusene nå får økonomiske incentiv til å sikre seg både kvinners og menns rettigheter. Denne utviklingen styrker det kommersielle potensialet i kvinnefotball, som tradisjonelt har hengt etter herreidretten.

Det er også verdt å merke seg at sponsorer flytter mer penger over på kvinnefotball, og denne idretten opplever den største veksten i publikumstall globalt. Utenlandske investorer har nå begynt å vise interesse for de øverste nivåene av norsk kvinnefotball. Med økt TV-dekning og mer medieoppmerksomhet er det rimelig å anta at kommersialiseringen av kvinneidrett vil følge etter.

Med mer TV-tid vil det kommersielle gapet mellom menn og kvinner i sporten sakte, men sikkert lukkes. Tiden for kvinneidretten har endelig kommet, og vi står overfor spennende tider framover!