神奈川県内の電車内、ロングスリーブに座る女性乗客が偶然、同じブランドのバッグを持っていました。「Ball&Chain（ボールアンドチェーン）」と呼ばれるショッピングバッグです。プリエステル素材の本体には、さらにデザイン性の高いカラフルな柄が施され、ループ状の持ち手が特徴的です。人々は神奈川県だけでなく東京・世田谷区に住む女性も「息子が通う小学校のお母さんたちは、かなりの確率で持っている気がします」と話しています。

「捨てたくないバッグ」にみる人々

人々の理由について、ボールアンドチェーンを手に入れる「アトリエエレファウルマレク」（東京都世田谷区）の担当者に話を聞きました。

外出するたびに、バッグを持つ人を見かけます。なぜ、これほどまでに人々を集めているのでしょうか？

「デザインが豊かで、自分の個性に合ったチョイスができるため、全く同じ柄を持つ人が少なく、それぞれが自分らしくいて、また、友達同士でお互いに合うものをプレゼントして楽しむ要素が強いです」と言います。「バッグよりは人間関係を重視されている方が多く、以外に少ないですよ」

次は何か？注目されるアイテムたち

また、認知度の過程にて、メインバッグとして使う人もいれば、