Il marchio francese DS Automobiles, parte del gruppo Stellantis, ha intrapreso un viaggio audace verso l'eccellenza, aspirando a ridefinire la propria identità non solo nel segmento premium, ma nel sontuoso universo del lusso. Thierry Métroz, direttore del design di DS, ha recentemente dichiarato ad Autocar durante il Salone dell’Auto di Bruxelles, che l'ambizione del marchio è diventare "il Louis Vuitton dell'industria automobilistica".

Con l'arrivo della nuova ammiraglia DS N°8, Métroz ha sottolineato l'intenzione di spingersi oltre l’attuale percezione del marchio. "È un obiettivo ambizioso e richiederà tempo. DS è un brand relativamente giovane, nato nel 2014. Potrebbero essere necessari altri 10 o persino 20 anni per raggiungere la posizione di un marchio automobilistico di lusso."

IL VALORE DEI DETTAGLI

Il direttore del design ha messo l’accento sull'importanza dei dettagli. La DS N°8 segna un primo passo verso questo traguardo, traendo ispirazione dalle blasonate rivali britanniche come Bentley e Rolls-Royce, specialmente in termini di qualità dei materiali e raffinatezza degli interni. "Non ci ispiriamo ai marchi tedeschi come Audi o Volkswagen, ma piuttosto al lusso sofisticato di Bentley. Certamente non siamo Bentley, ma questa è la direzione in cui vogliamo andare."

Realizzare auto di lusso su piattaforme condivise con Stellantis non è un compito semplice, ma Métroz è ottimista circa le opportunità di differenziazione. Tra le strategie previste, ad esempio, la modifica delle proporzioni, con parabrezza arretrati e linee del tetto ribassate, per un look più elegante e distintivo.

UNO SGUARDO AL FUTURO

Nonostante gli ambiziosi piani, non ci sono obiettivi di vendita specifici per la N°8. La priorità per Métroz è quella di rafforzare il marchio con prodotti di alta qualità. Modelli futuri, come il rinnovato SUV DS 7 e la berlina DS 4, ora rinominati N°7 e N°4, seguiranno questa stessa filosofia di eccellenza.

In un mercato sempre più omologato, Métroz ha evidenziato l'importanza di realizzare design audaci. "Molti concorrenti, soprattutto cinesi, tendono a imitare modelli come Porsche o Tesla. Noi vogliamo farci notare, creando auto con un carattere distintivo, che siano vere alternative ai veicoli percepiti come anonimi."

Inoltre, DS sta investendo in tecnologie sostenibili che migliorano l'efficienza energetica delle loro vetture, un aspetto che sta diventando cruciale nel panorama automobilistico odierno. Con l'entrata nel mondo del lusso, DS non solo mira a creare veicoli di alta gamma, ma intende anche stabilire nuovi standard in termini di sostenibilità e innovazione.