A Hisense, a kínai elektronikai óriás, bejelentette, hogy ő lesz a 2025-ös klubvilágbajnokság első hivatalos partnere, amely esemény a Shanghai Towerben zajlott. Gianni Infantino, a FIFA elnöke és Mattias Grafström, a FIFA főtitkára is részt vettek az eseményen. Ez alkalomból érdemes egy pillantást vetni a sportszponzorációs piacra és annak uralkodó trendjeire, figyelembe véve a globális gazdasági helyzet alakulását és a geopolitikai konfliktusok hatását.

A sportszponzorációs piac értéke már elérheti a 100 milliárd dollárt, és a következő évtizedben várhatóan megduplázódik. A koronavírus-járvány és a háborús válságok nem állították meg ezt a fejlődést, sőt, a digitális kampányok robbanásszerű növekedést mutattak, míg az e-sport is jelentős szereplővé vált. Az olyan nagy márkák, mint a Coca-Cola és a Nike mellett egyre nagyobb szerepet kapnak a technológiai cégek is, mint a Samsung vagy a Sony.

Érdekes módon a sportipar legnagyobb részesedése a labdarúgásé, különösen a Bajnokok Ligájáé. Az UEFA köré egyre több ázsiai cég vonul be, köztük a Hisense, amely már a legnagyobb nemzetközi tornák globális partnere volt. Kína egyre inkább belép a globális szponzorációs piacra, amely nemcsak üzleti előnyöket hoz a cégeknek, hanem geopolitikai stratégiát is szolgál, aminek célja az ország nemzetközi befolyásának növelése.

Egy másik fontos aspektusa a befektetéseknek a fenntarthatóság, amely nemcsak a sportrendezvények, hanem a cégek működését is meghatározza. Az olyan események, mint a közelgő németországi labdarúgó-Eb, hangsúlyosan foglalkoznak a környezetvédelemmel és a zöld energia használatával. Ezzel szemben a 2022-es katari világbajnokság a feszített időkerete miatt viszonylag nehezen reagált a fenntarthatósági kihívásokra.

A 2026-os világbajnokság ismét Amerikában kerül megrendezésre, több ország részvételével. Ez új lehetőségeket teremt a szponzorok számára, hiszen a résztvevők száma 32-ről 48-ra emelkedik. A sportszponzorok számára azonban a legnagyobb kihívás még mindig a szponzorációs megtérülés pontos mérése: az adatok késedelme és struktúrájának hiánya megnehezíti a marketing hatékonyságának bizonyítását, így a cégek nehezen tudják orientálni befektetéseiket.

A nemzetközi gazdasági egyenletsúly és a geopolitikai hullámzások is jelentős hatással vannak a sportszponzoráció fejlődésére. A kínai vállalatok globális jelenléte akár a Pekingi kormány „Egy övezet, egy út” programjával is összefügg, melynek célja, hogy Kína nemzetközi hírneve és befolyása erősödjön.

A fenntarthatóság iránti elköteleződés és a zöld befektetések iránti növekvő kereslet további szponzorációs lehetőségeket nyújt a cégek számára. Különösen a női sportok iránti növekvő érdeklődés egy új célcsoportot jelent a szponzorok számára, hiszen e területen a támogatások és a médiavisszhang még jelentősen nőhet.