Bevezetés

Az Európai Unióban nem lesz több politikai hirdetés a Google platformjain legkésőbb 2025 októberétől – jelentette be a vállalat egy blogbejegyzésben, amit az Engadget szúrt ki. A Google szerint a döntés mögött egy új rendelet áll, amely a politikai reklámtevékenység átláthatóságát és célzott folytatását célozza meg. Ez a lépés több, mint csupán technikai változás: a hirdetők és a platformok számára jelentős új működési kihívásokat és jogi bizonytalanságokat okoz.

A rendelet hatásai

A Google aggályait fejezte ki a rendelet túl általános definíciója miatt, amely a politikai hirdetéseket érinti. Ráadásul a vállalat figyelmeztetett arra, hogy az új technikai iránymutatásokat 2025 októbere előtt nem fogják közzétenni, ami tovább növeli a bizonytalanságot. A Google eljárásai már az utóbbi években is sok kritikát kaptak, és több uniós kormány is vizsgálja a cég hirdetési és reklámtechnológiáit. Például 2019-ben rekord büntetést kaptak „visszaélésszerű” hirdetési gyakorlatok miatt, amit végül sikerült elkerülniük, de a tavalyi év során a trösztellenes vizsgálatok is érintették őket.

A jövő és a politikai kampányok

A vállalat úgy döntött, hogy még a rendelet hatályba lépése előtt leállítja a politikai hirdetések kiszolgálását, de a pontos időpontot egyelőre nem hozták nyilvánosságra. Az EU-ban a politika és a technológia határvonala egyre inkább elmosódik: a szabályozások szigorodása nemcsak a Google-ra, hanem más közösségi platformokra is hatással lesz. Az EU célja, hogy csökkentse a politikai hirdetések átláthatatlanságát, és védje a felhasználókat a manipulációktól. Ez a lépés várhatóan jelentős hatással lesz az európai politikai élet alakulására, és új kihívások elé állítja a politikai kampányokat folytató szereplőket.