Netflix franchit le cap des 300 millions d'abonnés

Netflix a frappé un grand coup mardi, affichant près de 19 millions de nouveaux abonnements au quatrième trimestre 2024, ce qui porte son total à un impressionnant 301,6 millions. Ce résultat renforce encore sa position de leader incontournable dans le monde du streaming.

Une stratégie payante contre le partage de mots de passe

La plateforme californienne a bénéficié d’une forte croissance des abonnés depuis 2023, grâce à sa stratégie stricte contre le partage de mots de passe entre utilisateurs et à l'élargissement de son offre de contenu, notamment en direct, en se lançant dans le sport. Ce virage a séduit de nombreux téléspectateurs.

Événements marquants pour attirer les abonnés

Pour les fêtes de fin d'année, Netflix a diffusé en direct deux matchs de la NFL ainsi qu'un très médiatisé affrontement de boxe entre le YouTuber Jake Paul et la légende Mike Tyson. De plus, la très attendue saison 2 de Squid Game a été lancée le 26 décembre, ce qui a également attiré une foule considérable.

Analyse des nouvelles inscriptions

Cependant, bien que ces événements aient suscité un intérêt, Greg Peters, co-PDG de Netflix, a noté que le nombre de nouveaux abonnements générés par ces contenus ne représente qu'une petite partie de leur acquisition totale. "C'est l'ensemble du service qui a contribué à l'augmentation constatée ce trimestre", a-t-il affirmé lors d'une conférence avec les analystes.

Chiffre d'affaires et bénéfices impressionnants

Dans le même temps, Netflix a annoncé un chiffre d'affaires trimestriel atteignant 10,2 milliards de dollars, en hausse de 16%, avec un bénéfice net de 1,9 milliard de dollars, dépassant légèrement les attentes des investisseurs. Suite à cette annonce, l'action de la société a progressé de plus de 14% lors des échanges après-Bourse à New York.

Augmentation des prix prévue

Concernant l'augmentation des prix, malgré ces résultats impressionnants, Netflix a décidé de ne plus divulguer d'indicateurs trimestriels sur les abonnés, préférant se concentrer sur l'engagement du public, mesuré par le temps passé à regarder des contenus. Les analystes estiment que cette stratégie vise à maximiser les revenus et les marges bénéficiaires de l'entreprise.

Les nouveaux tarifs de Netflix

Netflix a débuté par une hausse de ses tarifs aux États-Unis. Le tarif standard est passé de 15,50 dollars à 18 dollars, tandis que l'abonnement avec publicité, lancé fin 2022, coûtera désormais 8 dollars par mois au lieu de 7. Greg Peters a soutenu que ce tarif reste accessible au regard du divertissement proposé.

Objectifs de revenus publicitaires

L'entreprise espère tirer d'importants revenus de cet abonnement cette année, soulignant que le forfait avec publicité a déjà représenté plus de 55% des nouvelles inscriptions dans les régions où il est disponible. Peters a révélé que les revenus publicitaires avaient doublé par rapport à l'année précédente et que leur objectif est de renouveler cette performance.

Partenariats pour attirer les annonceurs

Pour attirer les annonceurs, la société mise beaucoup sur les événements en direct, notamment sportifs. En janvier 2024, Netflix a signé un contrat de dix ans et de 5 milliards de dollars avec la WWE et a récemment conclu un partenariat exclusif avec la Coupe du monde féminine de la FIFA.

Succès des événements sportifs

Malgré quelques problèmes techniques, l'affrontement entre Jake Paul et Mike Tyson a été le combat le plus regardé en streaming, tandis que les matchs de Noël de la NFL ont attiré plus de 24 millions de téléspectateurs, selon Mike Proulx de Forrester. Cela souligne l'importance croissante de la diffusion en direct pour la rentabilité de Netflix, et l'expert prédit que les options publicitaires vont se diversifier d'ici 2025.

Nouveaux contenus à venir

Concernant les nouvelles offres de contenu, Netflix peut également compter sur les dernières saisons de Stranger Things, ainsi que la très attendue saison 2 de Wednesday. Entre temps, en réponse aux incendies dévastateurs touchant certains quartiers de Los Angeles, le co-directeur général de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré ne pas s'attendre à des retards significatifs ou à un impact financier, même si ces événements bouleversent la vie de nombreuses personnes.