Dans le film emblématique Volte-face (1997), un policier et un criminel échangent leurs visages, créant une confusion totale : qui est le héros et qui est le vilain ? Les récentes actions et déclarations de Mark Zuckerberg, le fondateur de Facebook-Meta, sont si déconcertantes qu’on se demande s’il n’est pas en train de masquer ses véritables intentions sous les traits d’un nouvel homme d’affaires à la mode... peut-être même son rival, Elon Musk.

Cependant, il semble que nous ayons vraiment en face de nous le vrai Zuckerberg. Sa dernière déclaration a pris la forme d’un mémo où il a abordé le licenciement de 3 600 de ses employés avec une virilité troublante : « J’ai décidé de relever la barre concernant la gestion des performances et d’éliminer plus rapidement les personnes peu performantes », a-t-il affirmé avec détermination.

Derrière cette façade, il serait judicieux de s’interroger sur le phénomène intrigant qui pourrait bousculer son empire. Depuis le week-end dernier, une partie des 170 millions d’utilisateurs de TikTok, redoutant une interdiction imminente, ont décidé de fuir vers une plateforme alternative. Étonnamment, ce n’est ni Facebook ni Instagram qui les a séduits, mais un réseau social chinois peu connu en Occident : Xiaohongshu, ou « Petit Livre Rouge ». Ce nom, historique et chargé de sens, rappelle les années maoïstes, éveillant des craintes quant à la direction que pourrait prendre la culture numérique.

Ce qui est frappant, c’est que malgré le sous-entendu d’un Zuckerberg cherchant à séduire des figures comme Donald Trump pour sécuriser son empire, il se pourrait qu’il soit en train de perdre le contact avec la jeune génération. Les utilisateurs se détournent massivement des plateformes traditionnelles au profit de nouvelles alternatives qui répondent mieux à leurs attentes et à leur quête d'authenticité.

Alors que Xiaomi, TikTok, et maintenant Xiaohongshu prennent de l'ampleur, Facebook et Instagram pourraient bien voir leur base d'utilisateurs fondre comme neige au soleil. De plus, les jeunes semblent privilégier des plateformes offrant une expérience plus immersive et communautaire, mettant Zuckerberg en danger et soulignant l'importance d'une adaptation rapide à l’évolution des tendances.

Quelle sera la prochaine étape pour « M. Muscle » ? Aura-t-il la sagesse d’écouter ces voix de la jeunesse avant qu’il ne soit trop tard ? Les regards sont tournés vers lui et la pression monte. La guerre des réseaux sociaux est loin d'être terminée.