Qui aurait cru que les calendriers de l'Avent, qui devraient symboliser la patience et l'anticipation des fêtes de fin d'année, se transformerait en un véritable phénomène d'abondance sur les réseaux sociaux ? Sur YouTube et TikTok, le concept traditionnel est désormais balayé pour faire place à des unboxings en série, souvent considérés comme excessifs, surtout dans le domaine de la beauté.

Chaque année, les influenceurs et créateurs de contenu se lancent dans des marathons de déballage de calendriers de l'Avent, notamment ceux proposés par des marques de cosmétiques. Au lieu d'ouvrir une case par jour dans l'esprit de la tradition, ces vidéastes préfèrent tout dévoiler en une seule vidéo, rendant l'excitation des découvertes presque obsolète. Des figures emblématiques comme Sananas, ainsi que de nombreux créateurs moins connus, partagent leurs réactions en temps réel tout en dévoilant chaque produit de manière dramatique.

"Aujourd'hui, je vais comparer les calendriers de l'Avent 2024 !" s'exclame LOdoesmakeup, qui n'hésite pas à remercier ses sponsors dès le début de la vidéo. Ce type de contenu, qui peut sembler biaisé, attire cependant des millions de vues, alimentant une consommation effrénée avant même l'arrivée du mois de décembre. En fait, certaines stars du milieu vont même jusqu'à déballer un nouveau calendrier chaque jour du mois de novembre, exploitant à fond la frénésie consumériste qui entoure cette période.

Les vidéastes analysent la valeur des produits contenus, se demandant si la qualité des échantillons justifie le prix d'achat. Mais alors que les calendriers standard coûtent souvent autour de 40 euros, ceux des marques de luxe affichent des prix pouvant dépasser la barre des 300 euros ! Cela soulève des questions sur la valeur réelle de ces “surprises”, qui peuvent parfois être composées d'échantillons insignifiants plutôt que de produits en taille réelle.

En somme, alors que les calendriers de l'Avent doivent normalement apporter joie et anticipation avant les fêtes, ils se transforment progressivement en un spectacle de consommation effrénée, poussant les marques à rivaliser d'ingéniosité pour attirer l'attention des consommateurs. Qui aurait pensé que ce simple concept deviendrait un tel terrain de jeu pour le marketing et l'influence ?!