Un renouveau controversé pour Cracker Barrel

La célèbre chaîne de restaurants Cracker Barrel, symbole de la cuisine américaine traditionnelle, traverse une crise sans précédent. Son changement de logo a déclenché une tempête sur les réseaux sociaux, surtout chez les fervents supporters de Trump.

Cracker Barrel, qui compte 660 établissements à travers les États-Unis et génère près de 3,5 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel, a été fondée en 1969. Connue pour son ambiance musicale country et son décor chaleureux, cette enseigne a su séduire les cœurs américains pendant des décennies.

La disparition de Tonton Herschel

Le changement de logo a été marqué par l'élimination de "Tonton Herschel", l'emblématique personnage du fondateur Dan Evins, qui était représenté en salopette, assis sur un tonneau. Ce symbole a été remplacé par un simple hexagone jaune affichant le nom "Cracker Barrel".

Cette décision, bien que visant à moderniser l'image de la chaîne, a provoqué une chute de l’action de la société de 7,2%, entraînant une perte de 94 millions de dollars en bourse.

La réaction des supporters de Trump

Les réactions vont bon train. Donald Trump Jr. s'est indigné sur les réseaux sociaux, demandant avec humour : "Qu'est-ce qui se passe chez Cracker Barrel ?" Il a accusé l'entreprise d'avoir renoncé à une esthétique appréciée des Américains pour adopter une image "stérile et sans âme".

Byron Donalds, un élu républicain de Floride, a également exprimé son mécontentement, soulignant que l'ancien logo était emblématique et représentait la culture américaine.

Vers une restauration des valeurs traditionnelles ?

Ce premier coup dur boursier pourrait bien inciter Cracker Barrel à reconsidérer ses choix. Les traditionalistes, base de leur clientèle, risquent de se détourner de l'enseigne si elle ne revient pas sur des valeurs qui leur sont chères.

Selon le professeur de marketing David Reibstein, les marques opèrent souvent des rafraîchissements, mais dans ce cas, un fort attachement à la tradition pourrait jouer contre la chaîne.

Avec la montée des tensions culturelles et politiques, Cracker Barrel pourrait se retrouver à un carrefour crucial de son histoire.

Un avenir incertain pour Cracker Barrel

Dans un contexte où Donald Trump est prévu pour une candidature solide en 2024, le lien entre la chaîne et ses clients républicains pourrait être mis à l’épreuve. Le sociologue électoral Dave Wasserman souligne que Trump obtient généralement un soutien important dans les zones abritant des Cracker Barrel.