Auroraliiga ja sen mahdollisuudet

Auroraliiga sai ainutlaatuisen mahdollisuuden loistaa valtakunnan ykköspaikalla, kun Ilves ja HIFK ottivat mittaa toisistaan Nokia-areenalla. Ottelu oli todellinen viihdytys, mutta tapahtuman ympärille jäi paljon kehitettävää.

Ottelun kulku

HIFK voitti Ilveksen jännittävässä kamppailussa lukemin 5-3, kun Auroraliiga valloitti Tampereen Nokia-areenan lauantaina miesten Liiga-ottelun Ilves-TPS alla. Avauserä oli vauhdikas ja jännittävä, tarjoten paikalle saapuneille 400 kiekkoihmiselle maistiaisen huippuluokan naisten jääkiekosta.

Yleisömäärän kehitys

Normaalisti Auroraliigan otteluissa käy satakunta katsojaa eri paikkakunnilla, joten lähes nelinkertainen määrä oli positiivinen yllätys. Kuitenkin realistisesti ajatellen, katsomo olisi voinut tulla täyteen jopa tuhat kävijää. Suuremmat yleisömäärät tuntuvat kuitenkin vielä kaukaisilta unilta.

Markkinoinnin puutteet

Ilveksen naisten joukkue ja sen pelaajat markkinoivat lauantain ottelua tehokkaasti, mutta vaikuttaa siltä, että se ei riittänyt saavuttamaan suurempaa yleisöä. Tapahtuman onnistuminen oli silti hieno suoritus Auroraliigan resursseilla.

Yhteisöllisyyden puute

Vaikka Liiga-Ilves varmasti järjesti käytännön asiat, ei tapahtumasta kuitenkaan tuntunut olevan koko Ilves-perheen yhteinen näyttö. Nokian tapahtuma ei houkutellut riittävästi yleisöä, vaikka naisten otteluun oli mahdollista päästä ilmaiseksi Liigan kausikortilla.

Sosiaalisen median käytön vähäisyys

Ennen ottelua saatettiin nähdä vain muutamia someposteja, eikä ottelun ympärille ollut tarjota kunnollista markkinointia. Kahden tunnin väli Liiga-otteluun oli myös haastava, eikä se ehkä houkutellut väkeä jäämään paikalle. Kysymykset "milloin, miten ja missä" jäivät ilmaan.

Mahdollisuudet kehittää markkinointia

Esimerkiksi joukkueen esittely, pelaajien persoonien korostaminen ja naisten jääkiekon ainutlaatuiset piirteet jäivät toteuttamatta markkinoinnissa. Vaikka otteluun saapuneet saivat nauttia näistä asioista, olisi niiden tuominen esille voinut houkutella entistä enemmän katsojia.

Tapahtuman tunnelma puutteessa

Nokia-areenan aulassa oli naisten joukkueen tuotekioski, mutta karnevaalitunnelma jäi puuttumaan. Tilaisuudesta puuttui koukku yleisölle, olipa se sitten pelaajien tapaamista, avausmaalivedonlyöntiä tai kasvomaalausta. Perheet ja nuoret olivat pääasiassa katsojakuntaa, joten heille suunnattua ohjelmaa olisi voinut kehittää.

Tauon hyödyntäminen

Taukoja ei hyödynnetty riittävästi, ja esimerkiksi entisten pelaajien haastattelut tai Ilveksen naisten jääkiekon historiaa käsittelevä tietovisa olisivat tuoneet lisää sisältöä.

Yhteenveto ja tulevaisuuden mahdollisuudet

Upea Auroraliiga-ottelu olisi ansainnut ympärilleen viihdyttävän ja erityisen tapahtuman, joka olisi nostanut naisten jääkiekon esille. Tamperelaisen kiekkohauston lauantai jatkui ottelun jälkeen Liiga-mittelöllä, jossa yli 10 000 katsojaa oli paikan päällä. Terveet tunteet tekivät itsensä tunnetuksi, mutta monet eivät tiedostaneet, mitä he menettivät Auroraliigassa, sillä siitä ei kerrottu riittävästi.

Lisätiedot Auroraliigasta

Auroraliiga on suomalainen naisten jääkiekkosarja, joka on saanut viime vuosina yhä enemmän huomiota ja kannatusta. Tapahtumien markkinointi on keskeinen osa sen kehittämistä, ja kilpailujen joukkuetapahtumien ympärille voitaisiin luoda enemmän aktiviteetteja, kuten jalkautumisia kaupungin keskustaan sekä yhteistyötä eri nuorisojoukkueiden kanssa. Tämä ei vain toisi näkyvyyttä sarjalle, vaan myös innostaisi nuorisoa pelaamaan ja seuraamaan lajia entistä enemmän.