Der französische Unternehmer Cédric Meston plant, die Marke Tupperware in Europa nach Jahren sinkender Verkaufszahlen wiederzubeleben. Der ehemalige Zweig von Tupperware in Frankreich ist nun in seinen Händen, und er spricht bereits mit dem US-Hauptquartier über Lizenzen, um die Marke in einer Vielzahl europäischer Länder neu zu positionieren.

Meston möchte Tupperware nicht nur in Frankreich, sondern auch in Italien, Spanien, Belgien und Polen revitalisieren, wo rund 20.000 selbstständige Vertriebspartner im Einsatz sind. Das Konzept, Produkte hauptsächlich durch Direktvertrieb und „Tupperpartys“ anzubieten, könnte neue Impulse setzen, um das Unternehmen zu retten.

Allerdings ist die Herausforderung groß. Tupperware plante im September 2024 Insolvenz anzumelden, nachdem die Verkaufszahlen dramatisch gesunken sind. Der Umsatz fiel im Jahr 2022 auf lediglich 1,3 Milliarden Dollar, was einem Rückgang von 42 Prozent im Vergleich zu fünf Jahren zuvor entspricht. Steigender Wettbewerb durch Konkurrenzprodukte, der Einfluss des Online-Shoppings sowie der Aufstieg von Essenslieferdiensten setzen Tupperware zunehmend unter Druck. Diese Trends werfen Fragen über die Zukunft des direkten Verkaufsmodells auf.

Meston hofft, durch innovative Marketingstrategien und möglicherweise moderne digitale Vertriebskanäle Tupperware eine neue Identität zu verleihen, die besser auf die Bedürfnisse der Verbraucher von heute zugeschnitten ist. Ajman, die Marke könnte auch auf die wachsende Nachfrage nach umweltfreundlichen und nachhaltigen Produkten reagieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Der Markt ist sich uneinig über die Frage, ob Tupperware wirklich ein Comeback feiern kann. „Ich bin gespannt, wie sie die Marke neu gestalten werden“, äußert ein Wettbewerbsanalyst. Doch der Weg zurück zum Erfolg wird keineswegs einfach sein. Es bleibt abzuwarten, ob der neue Besitzer seine Ziele erreichen kann, um Tupperware wieder zu einer führenden Marke im europäischen Markt zu machen.

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