Der Aufstieg von Temu: Eine Grenzüberschreitung im E-Commerce

Temu, der chinesische Online-Riese, hat sich in der Schweiz rasant etabliert und verändert die Landschaft des E-Commerce erheblich. Mit einem Marktanteil von bereits 4,6 Prozent innerhalb eines Jahres stellt Temu eine ernsthafte Bedrohung für lokale Händler dar.

Die Paketflut, insbesondere in der Vorweihnachtszeit, sorgt dafür, dass täglich große Volumina an Waren aus China in der Schweiz ankommen. „Jeden Tag ein Jumbo-Jet voll“, berichtet ein Logistikspezialist. Laut Schätzungen beläuft sich die Menge auf zwischen 50 und 100 Tonnen täglich, doch genaue Zahlen hält das Unternehmen geheim. Fest steht jedoch, dass Temu den Schweizer Markt fest im Griff hat.

Ein Rekord bei den Flugimporten

Bereits 2014 betrug das Volumen der aus China importierten Waren per Flugzeug etwa 12'000 Tonnen. Mit dem Einstieg von Temu 2023 haben sich diese Zahlen vervielfacht. Daten der Zollbehörde zeigen, dass die Menge der Flugimporte aus China bis Oktober 2024 mehr als verdreifacht wurde – und ein weiterer Anstieg bis Ende Jahr wird erwartet. Besonders in den letzten zwei Monaten des Jahres ist die Verkaufsaktivität traditionell hoch, wobei Temu als treibende Kraft agiert.

Temu sodaß Konkurrenten wie Shein und Alibaba in den Schatten.

Marktmacht in Rekordzeit

Eine Studie der Universität St. Gallen belegt, dass Temu sich in nur einem Jahr auf den vierten Platz im Schweizer E-Commerce-Bereich katapultiert hat. Demnach beläuft sich der Umsatz im Schweizer Onlinehandel auf etwa 18 Milliarden Franken, was für Temu einen geschätzten Umsatz von immerhin 830 Millionen Franken ausmachen könnte. Weltweit wird der Umsatz von Temu für 2024 auf bemerkenswerte 29,5 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Qualität gegen Preis

Trotz Vorurteile über minderwertige Produkte aus China gibt es für viele Konsumenten einen klaren Vorteil: die Preise. 83 Prozent der Schweizer Verbraucher empfinden die niedrigeren Preise bei Temu als ausschlaggebenden Grund, bei diesem Anbieter einzukaufen. Der Slogan „Shop like a Billionaire“ scheint auf fruchtbaren Boden gefallen zu sein, denn laut dem Transparenzbericht hatte Temu im Zeitraum von April bis Oktober 2024 über 93 Millionen monatliche Nutzer in der EU.

Positives Feedback von Verbrauchern

Temu zeigt sich optimistisch über seine Leistung in der Schweiz und berichtet von erfreulichen Rückmeldungen. „Die Schweiz ist ein strategisch wichtiger Markt für uns, und wir arbeiten kontinuierlich an der Optimierung unserer Logistik, um die hohe Nachfrage zu bedienen“, betont ein Unternehmenssprecher.

Wie sieht die Zukunft der lokalen Händler aus?

Experten gehen davon aus, dass Temu mit seiner Strategie, den Kunden direkt beim Hersteller zu Großhandelspreisen einkaufen zu lassen, weiterhin expandieren wird. Ob die kleine und mittlere Unternehmenslandschaft in der Schweiz diesem Druck standhalten kann, bleibt jedoch ungewiss.

Ein Milliardenmarkt mit einem unbekannten Ende?

Die Entwicklung von Temu könnte weitreichende Auswirkungen auf die lokale Wirtschaft haben. Während Verbraucher von günstigen Preisen profitieren, bleibt abzuwarten, wie sich dies auf die Existenz der lokalen Händler auswirken wird. Wird die breite Masse beim Online-Shopping über den lokalen Einzelhandel hinweggehen? Diese Frage beschäftigt viele, während Temu weiterhin auf dem Vormarsch ist.

Bleiben Sie dran für weitere Entwicklungen über den Einfluss von Temu auf den Schweizer Markt!