Apple hat kürzlich beeindruckende Zahlen für das Schlussquartal 2024 bekannt gegeben: Ein Gewinn von 36 Milliarden Dollar bei einem Umsatz von 124,3 Milliarden Dollar – angetrieben vor allem durch seine beliebte iPhone-Reihe. Doch während der Hardwareverkauf glänzt, seht das Bild im Bereich der Dienste etwas anders aus.

Der Dienst, der Apple jährlich über eine Milliarde Dollar kostet, ist der Streamingdienst Apple TV Plus. Laut einem Bericht von The Information belastet dieser Apple schwer, trotz eines Anstiegs auf 45 Millionen Abonnent:innen im Jahr 2024. Unglücklicherweise erreicht der Dienst damit weniger als ein Prozent des gesamten Streaming-Marktes. Zum Vergleich: Netflix erreicht beeindruckende 8,2 Prozent.

Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, hebt hervor, dass Apples Engagement im Streaming-Bereich eher eine Marketingstrategie sein könnte. Er fragt sich, ob Apple eine Vision hat, die seine Konkurrenten übersehen, da das Unternehmen talentierte Köpfe beschäftigt.

Unterdessen hat Apple mit Originalserien wie „Ted Lasso“ und „Severance“ zwar Erfolge gefeiert, doch diese Erfolge kommen mit hohen Kosten. Seit dem Start von Apple TV Plus im Jahr 2019 hat das Unternehmen jährlich bis zu fünf Milliarden Dollar in Inhalte investiert, was insgesamt über 20 Milliarden Dollar ergibt. Einige Branche-Analysten spekulieren, dass Apples Strategie letztlich darauf abzielt, die Nutzung ihrer Geräte und Services über ein attraktives Content-Angebot zu fördern.

Zwar wurde das Budget für Apple TV Plus kürzlich auf 4,5 Milliarden Dollar gesenkt, doch scheint das Unternehmen nicht abgeneigt zu sein, in Zukunft weiter in seine Streaming-Plattform zu investieren. Diese Strategie könnte ferner durch die Entscheidung, Apple TV Plus für Android-Nutzer zugänglich zu machen, untermauert werden, um den Marktanteil zu erhöhen und die Nutzerbasis zu erweitern.

Die Frage bleibt: Wird Apple in der Streaming-Welt jemals die Spitze erreichen oder bleibt Apple TV Plus ein dauerhaftes Milliardengrab? Bleiben Sie dran, denn die Entwicklungen in dieser hochdynamischen Branche versprechen spannende Wendungen!