أصبحت كرة القدم في السنوات الأخيرة صناعية ضخمة تسعى لتحقيق أرباح هائلة من خلال عقود الرعاية والتسويق. وفي خضم هذه التغيرات، تلجأ الأندية إلى إعادة تسمية ملاعبها لتحقيق دخل إضافي، حيث يتم استبدال الأسماء التقليدية بأسماء جديدة تتناسب مع الشركات الراعية.

تستهدف الأندية من تغيير الأسماء تعزيز ميزانياتها وزيادة إيراداتها، وتختلف المبالغ التي تتقاضاها حسب شهرة النادي وموقع الملعب. على سبيل المثال، تم تغيير اسم ملعب «كامب نو» الخاص بنادي برشلونة الإسباني إلى «سبوتيفاي كامب نو»، وهو ما أكدته صحيفة ماركا، حيث قُدرت الصفقة بمبلغ يصل إلى 20 مليون يورو سنويًا.

وفقًا لأحدث التقارير، إليك قائمة بأكثر الأندية التي حققت إيرادات من تغيير أسماء ملاعبها (بالميون يورو):

1- باير ليفركوزن الألماني: باي أرينا – 29.9 مليون يورو

2- برشلونة الإسباني: سبوتيفاي كامب نو – 20 مليون يورو

3- بايرن ميونيخ الألماني: ألزا إرينا – 13 مليون يورو

4- أتالانتا الإيطالي: ملعب ميرسيدس – 11.10 مليون يورو

5- بوروسيا دورتموند الألماني: سيجنال إيدونا بارك – 11.10 مليون يورو

6- يوفنتوس الإيطالي: ملعب أليانز – 10.30 مليون يورو

7- أتلتيكو مدريد الإسباني: واندا متروبوليتانو – 10 مليون يورو

8- شتوتغارت الألماني: مرسيدس بنز أرينا – 10 مليون يورو

9- لوس أنجلوس الأمريكي: ملعب بي إيه إم أو – 9.20 مليون يورو

10- فنربخشة التركي: ملعب أولكر – 8.30 مليون يورو

11- النصر السعودي: ملعب الأول بارك – 4.6 مليون يورو.

النقطة المثيرة للتفكر هي كيف يمكن للأندية اقتناص هذه الفرص الاقتصادية وما إذا كانت هذه الاستراتيجيات ستؤدي في النهاية إلى زيادة قيمة العلامة التجارية للنادي. في ظل المنافسة الشديدة في عالم الكرة، يبدو أن الاستفادة من الصفقات التجارية والمعاملات المالية هي السبيل الوحيد لضمان استمرار النجاح.