غوغل زيرو: عصر جديد في عالم البحث عبر الإنترنت!

في تحول جذري أعلنته صحيفة «فايننشال تايمز»، أظهرت التقنيات الجديدة لـ«غوغل زيرو» و«وضع الذكاء الاصطناعي»، تأثيرًا كبيرًا على خيارات البحث التي يعتمد عليها المستخدمون. أصبحت الإجابات المختصرة والمفصلة متاحة مباشرة في صفحة النتائج، مما يجعل الكثيرين يفضلون الموجزات دون الحاجة للنقر على الروابط الأصلية.

تشير الإحصائيات إلى أن نحو أربعة من كل خمسة مستخدمين يعتمدون الآن على ما يعرف بـ«النتائج بلا نقر»، مما يمثل أكثر من 40% من عمليات البحث. هذه النسبة تعكس تحولًا كبيرًا في سلوك المستخدمين وترسل إنذارًا لجميع المؤسسات الإعلامية.

الأثر العميق على حركة المرور وأرباح الناشرين

كشفت دراسة جديدة من مؤسسة «إندرز» ورابطة الناشرين المحترفين أن نصف المؤسسات الإعلامية شهدت تراجعًا ملحوظًا في حركة المرور على مواقعهم، مما يشير إلى أزمة في النمو. كما أشارت استطلاعات أخرى إلى أن الإحالات من غوغل قد تراجعت بما يعادل الثلث خلال السنوات الخمس الماضية.

نييل فغل، الرئيس التنفيذي لشركة «بيبول إنك» الأمريكية، صرح بأن استراتيجية «غوغل زيرو» تمثل التحدي الأكبر للصحف ووسائل الإعلام عندما يتعلق الأمر بكيفية وصول القراء إلى المحتوى في المستقبل.

توجه الناشرين للبحث عن بدائل جديدة

أصبح الناشرون مضطرين للبحث عن طرق بديلة لتقليل الاعتماد على غوغل. يتضمن ذلك تعزيز الاشتراكات الرقمية، وتنظيم الفعاليات، وبناء علاقات مباشرة مع القراء إضافة إلى استغلال وسائل التواصل الاجتماعي والنشرات البريدية.

من جهة أخرى، ردت غوغل مؤخرًا على هذه المخاوف، مؤكدة أن حجم الإحالات من البحث إلى المواقع الإلكترونية لا يزال مستقرًا، وأن «جودة الإحالات» قد ارتفعت، حيث يميل المستخدمون الآن إلى قضاء وقت أطول على المواقع بعد دخولهم إليها.

توجه نحو بيئة رقمية جديدة

ومع توقعات بتحول صناعة الإعلام، يعتقد الخبراء أن المستقبل سيتجه نحو بيئة رقمية جديدة سيكون فيها الاعتماد على غوغل أقل حيوية، مما يجبر الناشرين على إعادة هيكلة نماذج أعمالهم للتكيف مع هذه التغيرات الجوهرية.