I takt med att IPTV-tjänsterna växer ser många en alarmerande trend som kan få katastrofala effekter på idrottens ekonomi. Många fans kan nu enkelt följa sina favoritlag utan att betala för de officiella sändningsrätterna, något som hotar hela idrottsrörelsen.

Enligt uttalanden från branschrepresentanter, som Stefan Backman, är det oerhört viktigt att rättsväsendet tar detta på allvar. - "Rättighetsfrågan är av ödeskaraktär för hela idrottens finansiering. Vi måste fokusera på att förändra attityder hos den publik som konsumerar sport via TV", säger Backman.

Det har rapporterats att två män har dömts till fängelse i två och ett halvt år för att ha sålt IPTV-abonnemang till minst 5 000 kunder och de måste även betala drygt 114 miljoner kronor i skadestånd till TV4, Discovery och ViaPlay. Denna dom anses som ett viktigt steg mot att bekämpa illegal TV och sätter press på den organiserade brottslighet som styr denna verksamhet.

Det är en oroande utveckling som kan leda till minskade intäkter för lokala idrottsklubbar och sämre förutsättningar ekonomiskt. Här gäller det att fler aktörer, inklusive förbund och centrala organisationer som RF (Riksidrottsförbundet) och SOK (Svenska Olympiska Kommittén), arbetar tillsammans för att motverka IPTV:s negativa effekter.

Den traditionella modellen för sändningsrättigheter har definitivt ritats om. För SEF (Svenska Elitfotbollsföreningen) och elitklubbarna är oron stor för att framtida TV-avtal kommer att ge mindre intäkter. Jessica Linnman, kommersiell chef för SEF, uttrycker viss optimism samtidigt som hon erkänner att det är en svår tid för branschen.

Tidigare TV4-chefen Jan Scherman menar att de etablerade TV-bolagen behöver samarbeta mer och se till konsumentens bästa snarare än att vara insnöade i sina egna affärsmodeller. Ett exempel på detta är samarbetet mellan SVT och TV4 kring rättigheter för OS i Milano/Cortina 2026.

När det kommer till fotbollen har UEFA stött på stora hinder vid försäljningen av rättigheterna för höstens European League och Conference League, vilket ytterligare bekräftar att marknaden för sportmedia är under press. I förra månaden lyckades de enbart i det fjärde försöket att nå en överenskommelse med Disney Plus, vilket visar på den pågående nedgången i marknaden.

Den lukrativa SHL (Svenska Hockeyligan)-överlåtelsen med TV4, med ett avtal värt fem miljarder kroner som går ut efter säsongen 2026-2030, lämnar många frågor om framtiden. Kommer den svenska idrotten att anpassa sina affärsmodeller på liknande sätt som musikplattformar som Spotify?

Dessa osäkerheter tynger diskussionerna inom sporten. Ingen har klart svar på dessa frågor, men det är klart att förändringar är nödvändiga om idrottens finansiering ska säkras i en hårdnande och ständigt föränderlig medievärld.