Det har gått mindre än ett halvår sedan Camilla Freedeke tog över ledarskapet för Destination Kalmar, och hon har arbetat outtröttligt under sin första sommar. Men för henne är det bara början. Hon har stora visioner för staden och vill se en förändring som gör Kalmar till en plats där folk vill resa året runt.

I sitt kontor på turistbyrån i det pittoreska hörnrummet låter Freedeke oss se Destination Kalmars nya reklamfilm. Med suggestiv musik och vackra bilder av slottet, livemusik på Larmtorget och inspirerande konstverk från museet syftar filmen till att locka semesterfirare. Detta står i kontrast till tidigare filmer som fokuserade mer på sportevenemang, vilket inte riktigt fångade essensen av Kalmar.

"Att bara sätta upp några skyltar med 'Kalmar' räcker inte för att skapa en stark identitet," säger Freedeke bestämt. "Vi måste gå från ord till handling och verkligen visa vad Kalmar har att erbjuda. Jag vill se fler kulturella evenemang, som teater på Krusenstiernska och styrdans på stadens gator."

Freedeke strävar efter att skapa fler centrala ställplatser och aktiviteter som gör att besökare kan njuta av Kalmar även under höst, vinter och vår. Hennes mål är att göra Kalmar till ett unikt resmål som ingen kan motstå!