Google har sedan förra hösten lanserat en rad avancerade funktioner för bildmanipulering i sina mobiltelefoner. Med dessa verktyg blir det möjligt att byta ut ansikten och himlar, radera objekt eller personer, samt lägga till nya inslag i gruppfoton. Användare kan även förändra bilder baserat på beskrivningar, vilket ger en nästan magisk känsla av kreativ frihet.

Men Googles syn på fotografi väcker frågor. Sökjättens filosofi verkar innebära att ett fotografi är mer av en representation av vad vi önskar minnas snarare än en exakt återgivning av verkligheten. I deras värld fångar vi minnen, inte bara bilder. Å andra sidan har Apple en betydligt mer traditionell syn på vad ett fotografi ska vara. Företagets AI-verktyg fokuserar på att förbättra bilder genom att rensa upp och ta bort oönskade objekt snarare än att manipulera bilden i grunden.

Jon McCormack, som leder Apples kamerateam, beskriver företagets syn på fotografi som en hyllning till ögonblick som ”faktiskt har hänt”. Det handlar om att bevara verkligheten, snarare än att skapa en alternativ version av den. Medan Google överarbetar bilder, strävar Apple efter att visa den äkta upplevelsen.

Frågan som många nu ställer sig är: Kommer Apple att kunna hålla sitt fokus på autenticitet i en tid där AI-baserad bildmanipulering blir allt vanligare? Allt fler konkurrenter följer Googles exempel och erbjuder liknande verktyg, vilket kan sätta press på Apple. Med användare som dras till den fantastiska världen av digital förbättring och omvandling, står Apples värderingar nu i kontrast till Googles och det kommer att bli intressant att se hur detta utvecklas framöver.