O diretor Ariel Jacobowitz, que esteve à frente dos programas de Eliana Michaelichen e da icônica Hebe Camargo, finalizou seu ciclo no SBT após 20 anos de serviços prestados. A emissora comunicou que a saída foi um "acordo mútuo" e que Jacobowitz planeja embarcar em novos projetos pessoais.

Desde que o programa Chega Mais estreou em 11 de março de 2023, a audiência tem sido preocupante, com uma média de apenas 2,1 pontos na Grande São Paulo e uma participação de 6,7% no total de televisores ligados. Em comparação ao ano anterior, o SBT sofreu uma perda de 33% de audiência no horário, um sinal alarmante de que a estratégia atual não está dando certo. Em Salvador, a situação é ainda mais grave, com uma queda de audiência pela metade.

Jacobowitz assumiu a direção de alguns quadros do programa Chega Mais em junho, após a transferência de Eliana para a Globo. Ele compartilhou sua animação em suas redes sociais, enfatizando o desejo de transformar as manhãs do SBT em um espaço de informação e entretenimento. No entanto, essa nova missão se mostrou um desafio quase insuperável.

Recentemente, o SBT demitiu cerca de dezesseis profissionais vinculados ao programa, enquanto para o Tâ Na Hora, apenas três perderam seus empregos. A emissora está adotando cortes de aproximadamente 20% de seus custos para evitar um déficit milionário no fechamento do ano, levando a uma onda de demissões que já ultrapassa cem, segundo fontes internas. Oficialmente, no entanto, a emissora alega que foram apenas 31 demissões.

Além de Jacobowitz, nesta segunda-feira (30), também foi anunciada a saída de Murilo Fraga, que ocupou o cargo de diretor de planejamento de programação por 15 dos 38 anos na casa. Fraga e o SBT informaram que a decisão foi tomada por ele. Em setembro, Fernando Pelegio, que atuava como diretor artístico e de criação desde 2010, foi o primeiro a deixar a emissora desde o início das demissões.

Quem é Ariel Jacobowitz?

Jacobowitz ingressou no SBT em 2004, vindo de experiências por MTV, RedeTV!, Record e Band. Na emissora de Silvio Santos, ele não apenas dirigiu os programas de Hebe e Eliana, mas também comanda produções como o Charme, o Festival SBT 30 anos com Patricia Abravanel e a transmissão do Carnaval de Salvador pelo SBT. Ele também ocupou o cargo de co-diretor no Teleton.

O SBT, em seu comunicado, expressou reconhecimento pela "dedicação, profissionalismo e comprometimento" de Jacobowitz ao longo de sua carreira, mas o futuro da emissora continua incerto, levando à pergunta que todos se fazem: será que o SBT conseguirá reverter essa situação crítica? O que vem a seguir para os programas da emissora?