Prezes firmy Wedel, Maciej Herman, otworzył się na temat tajemnic rynku czekolady, zdradzając, kim są trzej główni konsumenci czekolady! W wywiadzie z dziennikarzem Gazeta.pl Erykiem Kielakiem ujawnia fascynujące szczegóły o funkcjonowaniu kultowej marki.

Czekoladowa historia, która trwa od 1851 roku

Wedel, znany z niepowtarzalnego smaku swoich słodyczy, działa na polskim rynku od 1851 roku. Od pięciu lat turyści mają możliwość zwiedzać niezwykłe Muzeum Fabryki Czekolady E.Wedel, które zyskało uznanie – odwiedziło je już ponad 350 tys. osób!

Edukacja i marketing w jednym!

Muzeum nie tylko przyciąga pasjonatów słodyczy, ale również pełni rolę edukacyjną. Herman podkreśla, że projekt miał działać w modelu samofinansującym się, ze szczególnym naciskiem na aspekt społeczny i tworzenie wspólnoty. Przestrzeń ma łączyć funkcje edukacyjne z rozrywkowymi, podkreślając przyjemność płynącą z czekolady.

Sukces finansowy, mimo kryzysu branży

Pomimo trudności w branży czekoladowej, Wedel odnotował wzrost wartości sprzedaży netto o ponad 20% w pierwszych pięciu miesiącach 2025 roku! Muzeum odegrało kluczową rolę w tym sukcesie, budując wizerunek marki i generując pozytywne skojarzenia.

Ceny czekolady w górę – co dalej?

W obliczu wzrostu cen kakao i innych składników, Wedel planuje wprowadzenie umiarkowanych podwyżek cen. Current pricing of cocoa fluctuates between £5000 and £5300 per ton, a to oznacza, że dalsze wzrosty będą raczej niewielkie. Innowacyjne podejście do tworzenia nowych smaków jest kluczem do przyciągania młodszych konsumentów.

Czy innowacje są przyszłością marki?

Wedel nie boi się eksperymentować! Słodycze o nietypowych smakach, takie jak czekolada gruszkowa, zbierają pozytywne opinie, ponieważ konsumenci cenią sobie element zaskoczenia. Młodsze pokolenie chętniej sięga po nowe doświadczenia, a to stwarza idealne warunki do wprowadzania innowacji.

Od czekolady do kosmetyków?

Marka poszerza swoją ofertę o produkty lifestyle’owe, współpracując z firmami takimi jak Gatta, oferując bieliznę o zapachach czekolady. Wedel redefiniuje to, co znaczy 'czekolada', pokazując, że może to być inspiracja do kreowania nowych, ciekawych konceptów w różnych branżach.

Przyszłość Wedla: Krok w stronę innowacyjności!

Zamiast tylko tworzyć nowe linie produkcyjne, Wedel planuje wykorzystać swoją pozycję na rynku do dalszego rozwoju i innowacji. Czekolada to nie tylko produkt, to doświadczenie – i to właśnie stawia Wedla w czołówce branży słodyczy!