Verdien av Tesla sitt merke har falt drastisk til 43 milliarder dollar ved årsskiftet, som rapportert av Brand Finance. Dette er et betydelig fall på 26 prosent fra 58,3 milliarder dollar i fjor, og en nedgang fra 66,2 milliarder dollar året før det igjen.

I samme undersøkelse ble Toyota kåret til det mest verdifulle bilmerket med en verdi på 64,7 milliarder dollar, etterfulgt av Mercedes på 53 milliarder dollar.

Det er interessant å merke seg at mens merkeverdien til Tesla synker, har aksjeprisen steget med over 60 prosent i løpet av 2024, og selskapet er for tiden vurdert til hele 1.370 milliarder dollar på Wall Street. David Haigh, administrerende direktør i Brand Finance, peker på at Elon Musks politiske retorikk kan ha en negativ innvirkning på merkets omdømme.

„Elon Musk har både tilhengere og motstandere. For de som vurderer å kjøpe en elbil, er det veldig sannsynlig at hans personlighet påvirker deres oppfatning av Tesla. Det er imidlertid bare en av flere faktorer som spiller inn,“ uttaler Haigh.

I tillegg til fallende merkeverdi, har Tesla blitt overgått av både Mercedes og BYD i viktige markeder som Europa og USA. Tesla opplevde en nedgang i evalueringen, omdømmet og anbefalingen fra forbrukerne. Spesielt i Europa bunnet Tesla dypt under sine konkurrenter.

Imidlertid er det interessant at i USA så scoret Tesla høyt på lojalitet – 90 prosent av nåværende Tesla-eiere oppga at de trolig ville fortsette å bruke bilen sin det kommende året. Likevel har anbefalingen fra konsumentene falt betydelig fra 8,2 til 4,3 på en skala fra 1 til 10.

„Dette er et klart tegn på at Tesla sin tiltrekningskraft svekkes. Det er en reell risiko for at de ikke vil klare å opprettholde salget i samme skala som før eller at de ikke lenger kan kreve like høye priser for bilene sine. Dessuten har Tesla sin modellportefølje blitt eldre, og forbrukerne søker nå etter ny teknologi og innovasjon,“ sier Haigh.

I fjor leverte Tesla 1,79 millioner biler, selv om etterspørselen etter elbiler generelt har økt. Ifølge tall fra Cox Automotive, har Teslas markedsandel i USA falt fra 55 til 49 prosent, noe som kan tyde på økende konkurranse fra nye aktører i markedet. Denne utviklingen reiser spørsmål om hvorvidt Tesla vil kunne gjenopprette sin posisjon som markedsleder i fremtiden.