Det børsnoterte selskapet Schibsted Marketplaces har offisielt annonsert sitt nye navn: Vend. Toppsjef Christian Printzell Halvorsen uttrykker blandede følelser om denne store omstillingen.

Etter oppdelingen av Schibsted, der mediekanalen ble skilt fra de digitale markedsplassene, har spørsmålet om et nytt navn vært sentralt. Nå er det endelig klart at Schibsted Marketplaces vil bli kjent som Vend, et beslutning som har vært nøye vurdert etter å ha undersøkt hele 300 navnealternativer.

Halvorsen fremhever at Vend, foreslått av en ansatt, er et enkelt, minneverdig ord med sterke konnotasjoner til handel og bytte av varer. Dette navnet vil fungere som en paraply for velkjente merkevarer som Finn og Blocket, som vil opprettholde sine individuelle navn.

Men betydningen av Vend strekker seg dypere enn bare et navn. På engelsk betyr 'vend' 'å selge', men ordet gir også assosiasjoner til det norske begrepet 'å vende', som kan tolkes som en referanse til bærekraft og omstilling. Dette er aktuelt i dagens samfunn, der bevisstheten rundt bærekraft vurderes høyere enn noensinne.

Halvorsen bemerker at dette navneskiftet er en måte å skape en ny identitet på etter separasjonen fra Schibsted Media. Nå har selskapet fått muligheten til å bygge en selvstendig kultur og strategi, og det er på høy tid at de tilbyr en klar egen profil.

Den nye logoen er ikke bare et grafisk element, men et symbol på møtestedet for markedsplassene. Ifølge Halvorsen representerer logoen en portal der mennesker kan finne løsninger på sine behov – om det er å kjøpe en ny bil eller et hus.

Mange kan lurer på hva denne omleggingen vil koste, men Halvorsen opplyser at kostnadene vil være betydelig lavere for dem enn for tradisjonelle selskaper, da de først og fremst opererer digitalt. Selskapet har engasjert konsulenter og designbyrå for å bistå i utviklingen av den nye profilen.

Christian Printzell Halvorsen, som har vært en del av Schibsted-systemet siden han begynte i Finn.no i 2007, åpner seg om sine ambivalente følelser knyttet til endringene. Han uttrykker en blanding av sorg over å forlate den gamle identiteten og en spenning over muligheten til å skape noe nytt.

Dette navneskiftet kan også sees i lys av det økende fokuset på digitalisering og innovasjon i forretningsverdenen. Det signaliserer at Vend er klar for å ta aktive skritt mot fremtiden, med mål om å tiltrekke seg flere digitale kunder i et stadig mer konkurransepreget marked.

Schibsted Media vil fortsatt beholde det klassiske merkenavnet. Spørsmålet mange stiller seg er: Hva betyr dette skiftet for fremtidens digitale markedsplasser?