Janne Jacobsen forklarer at prosessen med å velge nytt navn inkluderte en rekke kandidater, men at Vend tidlig ble en favoritt. Schibsted Marketplaces har vurdert nærmere 300 forskjellige navneforslag, før de kuttet det ned til 100 alternativer før jul. Til slutt ble altså «Vend» det nye navnet.

- Det var veldig viktig å finne et navn som både passer til selskapet og som fungerer godt internasjonalt, spesielt i de ulike markedene vi er aktive i, sier Jacobsen.

Det nye navnet Vend vil ikke erstatte de lokale merkevarene Finn, Blocket, DBA, Bilbasen, Oikotie og Tori, men vil heller fungere som et paraplynavn for disse plattformene.

Janne Jacobsen og navnegruppen har jobbe hardt med å sikre rettighetene til navnet både i Norge og i EU. En rask søk viser at Vend allerede er tilknyttet ulike virksomheter både her hjemme og internasjonalt.

- Det som tok aller mest tid, var å sikre rettighetene til navnet i flere land. Vi er veldig glade for å ha landet på Vend, fordi dette har vært vår favoritt hele veien, sier hun.

Navnet Vend er imidlertid knyttet opp mot et australsk softwareselskap og et eiendomsselskap, noe som har medført ekstra arbeid for Schibsted i prosessen.

Med bistand fra NoA-gruppen har Schibsted jobbet med navnet. NoA Consulting har bidratt til merkevarestrategien, mens Bold i Stockholm har stått for den visuelle identiteten. De har tidligere samarbeidet med mediehus i designprosessen, inkludert da TV 2 lanserte sin nye logo.

- Vend markerer en ny begynnelse for oss. Med dette navnet ønsker vi å samle vår nordiske familie av markedsplasser, og forene dem til en kraftfull innovasjonsmotor, sier Christian Printzell Halvorsen, administrerende direktør i Schibsted Marketplaces.

Det gjenstår å se hvor stort økonomisk press dette navnebyttet vil medføre for selskapet, som har en markedsverdi på over 76 milliarder kroner.

Etter at Schibsted Media ble delt opp i juni 2024, har Schibsted Marketplaces operert som et selvstendig selskap, med eierskap av Finn i Norge, Blocket i Sverige, DBA og Bilbasen i Danmark, samt Oikotie og Tori i Finland.

- For å utvikle vår egen identitet og bevege oss mot å bli en mer selvstendig aktør, har det vært avgjørende å skape et nytt og unikt navn, som tydelig skiller oss fra Schibsted. Dette signaliserer vår selvstendighet. Det nye navnet og identiteten vil gi klarhet og retning for strategien, organiseringen og kulturen i selskapet, sier Printzell Halvorsen.

Endringene skjer i en periode der digitaliseringen går raskt fremover, og mange andre aktører i bransjen gjør lignende justeringer for å tilpasse seg et skiftende marked. Hva vil egentlig dette navnebyttet bety for fremtiden til Schibsted og deres posisjon i markedet? Følg med!