Introduksjon

I et nylig intervju på E24-podkasten «Stopp Verden» delte Rema-sjefen, Magnus Reitan, sine tanker om den pågående tilbudskrigen som har utspilt seg i dagligvarebransjen. Han påpeker at denne aggressive priskonkurransen, som ofte benytter seg av kryssubsidiering, ikke nødvendigvis fører til lavere totalpriser på mat for forbrukerne.

Kryssubsidiering og kortsiktige gevinster

Reitan forklarer at metoden, utviklet av hans far Odd Reitan på 1980-tallet i Belgia, innebærer at butikker kan velge å selge enkelte varer med tap. Disse tapene blir så finansiert gjennom høyere påslag på andre produkter. Mange forbrukere opplever enklere lavere priser på utvalgte varer, men Reitan hevder dette er en kortsiktig strategi, og at det kan føre til økte priser på sikt.

Kritikk av VG og priskrig

Han kritiserer VG for å ha blitt forutsigbare med sin prissjekking, noe som ifølge Reitan har ført til en enda mer intens priskrig: "Da de alltid sammenlignet prisen på én variant av Twinings-te, opprørte det balansen i markedet. Plutselig kunne én type te koste fem kroner, mens andre varianter ville koste opp mot 22 kroner!"

Prisvariabilitet og bærekraftighet

Reitan advarer om at denne usikkerheten i prisene også kan være skadelig for både butikker og kunder: "Vi ser store prisvariasjoner for samme vare, noen ganger fra dag til dag. Sylteagurk kan koste 2,50 den ene dagen, og så gå opp til 29 kroner den tredje dagen. Dette er ikke bærekraftig!"

Effektiv drift for reelle lavere priser

For å oppnå reelt lavere priser, mener Reitan at det er avgjørende med effektiv drift gjennom hele verdikjeden, fra produksjon til salg: "Det er kun ved å optimalisere prosessene som vi kan oppnå bærekraftige priser, ikke ved konstant priskrig."

Konklusjon og debatt

Reitan understreker at selv om tilbud kan gi forbrukerne lavere priser på bestemte varer på kort sikt, vil den totale handleopplevelsen sannsynligvis ikke bli billigere i det lange løp. Med økende prispress på matvarer og den generelle inflasjonen i samfunnet, er dette en debatt som angår alle. Hva er din mening? Bli med i diskusjonen!