En ny pristest fra Nettavisen avslører at prisene på mange First Price-produkter hos Kiwi har steget dramatisk det siste året. For eksempel, grillpølsene har økt fra 32,70 til 39,90 kroner, en stigning på over 20 prosent bare på to år. Også i påleggshyllen er det store endringer: salami har fått en prisøkning på 23 prosent, mens kokt skinke har steget med hele 33 prosent.

Men det er blant fiskeproduktene hvor vi ser de mest markante prisøkningene. Siden juni 2023 har laks og ørret økt med 28 og 39 prosent henholdsvis. Kaviar, fiskeboller og fiskekaker topper lista med over 40 prosent økning.

Blogger Rune «Gjerrigknarken» Nikolaisen beskriver dette som svimlende økninger som får mange forbrukere til å reagere. Han poengterer at prisene på First Price-produktene øker mer enn andre varer, med et gjennomsnitt på 23,3 prosent, sammenlignet med SSBs tall som viser en høyere prisøkning på 10,2 prosent på sjømat generelt.

Når man ser nærmere på dataene, har for eksempel prisen på fiskeboller økt fra 17,90 kroner i mars 2022 til hele 33,40 kroner nå, en svimlende økning på 87 prosent! Dette alene bekrefter Nikolaisens bekymring om at mange ikke følger med på prisøkningene som skjer gradvis.

I takt med prisstigningene har også forbrukernes oppfatning av fisk som en luksusvare økt. Mange er blitt mer forsiktige med å handle fisk, i lys av de stigende prisene. Nikolaisen mener at Kiwi utnytter forbrukernes oppfatning av at First Price-produktene alltid er rimelige, til deres fordel, og får dem til å føle at dette er sikre valg.

For Kiwi-eieren NorgesGruppen ser det imidlertid ut til at de fortsatt kan tjene stort på endringene. I 2024 rapporterte de et overskudd før skatt på 4,88 milliarder kroner, drevet av de stigende matvareprisene.

Kristine Arvin, kommunikasjonsdirektør hos Kiwi, tilfører at stigende kostnader i hele verdikjeden, fra råvarer til transport og emballasje, er årsaken til prisøkningene.

Forbrukerne står overfor en utfordrende tid, hvor det å handle billig mat har blitt betydelig dyrere. Mens prisene stiger, må mange tilpasse seg og gjøre omprioriteringer i forbruket.