Rema 1000 har kastet seg inn i årets påskepriskrig med en uventet strategi, der fokuset er rettet mot frukten i stedet for de tradisjonelle smågodtene. Dagligvarekjeden har lansert det de kaller «påskens sunneste godtepose», en direkte respons på forbrukernes økende helsebevissthet.

"Fra i dag begynner vi med det vi anser som påskens sunneste godtepose. Vi reduserer prisen på all frukt i løsvekt til 14,90 kroner per kilo," forteller Pia Mellbye, salgs- og markedsdirektør hos Rema 1000.

Konkurrentene har allerede reagert på Rema 1000s priskutt.

Påsken setter ofte i gang den årlige priskrigen i dagligvarebransjen, og Rema 1000 satte sitt prisstunt i gang på mandag forrige uke, med betydelige prisreduksjoner på kjente påskevarer som wienerpølser, ketchup, chips, brus og appelsiner.

Reaksjonen fra konkurrentene har vært umiddelbar. Kiwi svarte senere med å gi 30 prosent bonus på frukt og grønt til sine medlemmer, mens Extra også reduserte prisene på sitt faste frukt- og grøntsortiment, kjent som «Alltid 8».

Fokus på frukt – helse i tillegg til pris

Rema 1000s kampanje varer fra 27. mars og ut over påsken. Det spesialtilbudet inkluderer fersk frukt som epler, pærer, plommer, bananer, appelsiner, klementiner og meloner.

Mellbye avslørte at kampanjen har vært planlagt i lengre tid og bygger videre på tidligere priskutt: "Dette er ekte priskutt du vil se på kassalappen. 25 prosent rabatt på utvalgte varer og 10 prosent på all frukt og grønt kommer i tillegg til dette," sier hun.

Det er viktig for kundene å være oppmerksomme på prisforskjellene mellom løsvekt og stykkpris. En prisoversikt fra onsdag ettermiddag viser betydelige besparelser, der for eksempel plommer koster 54,90 kroner per kilo, mens pærer koster 29,90 kroner – begge mer enn kampanjeprisen. Appelsiner har en mye lavere pris, kun 9,90 kroner per kilo.

Men ikke alle frukttyper omfattes av kampanjen. Enkelte varer, som ananas og kiwi, selges per stykk, noe som kan gjøre handelen dyrere enn forventet. Rema 1000 advarer kundene om å sjekke dette nøye.

Sunnere alternativer til smågodt

Ved å markedsføre frukt som et alternativ til smågodt, følger Rema 1000 en større trend rundt sunne valg i påsken. "Priskutt på frukt er en vinn-vinn-situasjon: Bra for kundene og gunstig for folkehelsen," forklarer Mellbye.

Kjeden er kjent for å være tydelig på sluttsummen på kassalappen og opprettholder sitt kjernebudskap i denne kampanjen. I et marked der sunnere valg blir mer og mer populært, er Rema 1000s grep strategisk smart. Hva tror du om denne utviklingen? Vil andre kjeder følge etter?