Merkevaren «Møllerens» har vært en stor aktør innen salg av mel, bakemiks og kakemiks i Norge, men nå er det slutt for denne velkjente merkevaren.

Norgesmøllene, som eies av bondesamvirket Felleskjøpet Agri, har besluttet å separate seg fra den kjente merkevaren i et forsøk på å stå sterkere mot sine konkurrenter, spesielt Lantmännen Ceralia. Administrerende direktør i Norgesmøllene, Jan Erik Eikeland, uttaler at mange kunder ikke er klar over at de er et norsk selskap som eksklusivt produserer varer fra norske bønder.

«Vi har gjort flere undersøkelser, og resultatene viser at en stor del av kundene våre ikke vet at vi lager produkter i Norge, eid av norske bønder. Vi ønsker å gjøre det lettere for folk å finne oss som den norske produsenten av mel- og kornbaserte produkter», forklarer Eikeland.

Den norske matkornproduksjonen er nå under press, ettersom Norgesmøllene mistet sin avtale med Norgesgruppen – det største dagligvareselskapet i Norge. Denne avtalen ble i stedet gitt til Lantmännen Ceralia og deres merkevare Regal, som trådte i kraft 17. februar. Ifølge Kiwi, som er en del av Norgesgruppen, vil de fortsatt få mel av høy kvalitet fra norsk korn, som bearbeides på Bjølsen Valsemølle i Oslo, noe som betyr at kvaliteten forblir uendret.

I lys av utviklingene har Norgesmøllene behov for å styrke sin posisjon i markedet, og vil derfor satse enda mer på å synliggjøre sine produkter som rent norske. I en tid der forbrukerne blir stadig mer bevisste på opprinnelse og kvalitet, kan dette være en smart strategi. Men hvordan vil dette påvirke prisene og tilgangen på produktene i butikkene fremover? Vi følger utviklingen nøye, og du bør også gjøre det!

Det er verdt å merke seg at den norske landbrukssektoren nå får enda større fokus, og vi kan forvente nye initiativer fra både foretak og myndigheter for å støtte lokal verdiskaping. Får vi se flere norske produkter i hyllene snart?