I vinter har skiidretten i Norge vært preget av svart skjermer for seerne. Dette inkluderer både alpinrenn i Østerrike og den siste delen av hoppuka. Den pågående retten til å vise disse arrangementene har vært en kilde til bekymring blant både fans og media.

Nylig ble det offentliggjort at Viaplay og TV 2 kommer til å dele verdenscuprettighetene for vinteridrettene fra og med 2026/27-sesongen. At to konkurrenter nå må samarbeide om rettigheter, tyder på at prisene har nådd nye høyder, sier medieleder Tor Hauger.

"Det er et kraftig signal fra de nasjonale og nordiske aktørene om at prisgaloppen har gått for langt," uttaler han til NTB. Det er ingen tvil om at dette kan ha konsekvenser for fremtiden til sportsrettigheter i Norge, som kan få større nedslagsfelt på samfunnet, ettersom færre seere får muligheten til å følge sine favorittidretter.

Konsernet bak Viaplay og TV 2 ser ut til å gå inn i strategiske partnerskap, noe som kan føre til at de får større makt til å diktere vilkårene i rettighetsmarkedet, hvilket ikke nødvendigvis er en fordel for sportsligaene. Hauger påpeker at færre aktører i budkrigene kan gjøre det vanskeligere for rettighetshaverne å selge pakkene til en anstendig pris.

Videre antyder Hauger at kampen om fotballrettigheter, spesielt for Premier League, vil bli intensifisert. Premier League er ekstremt populært i Norge, og denne utviklingen kan føre til en økt interesse fra streamingtjenester som Amazon Prime, som allerede er aktør i Premier League-sfæren i andre land. Netflix har også begynt å satse på sport, med større fokus på amerikansk fotball og boksing.

Premier League har dessuten lansert sitt eget konsept kalt Premflix, som er direkte-til-forbruker. Denne utviklingen kan potensielt endre spillereglene i markedet. I Norge har Viaplay nå rettighetene til Premier League frem til 2027/28-sesongen.

"TV-selskapene ser seg tvunget til å samarbeide, men dette kan også bane vei for at nye strømmingstjenester lettere får tilgang til rettighetsmarkedet. Det gjelder å posisjonere seg smart i en tid der seervaner endrer seg dramatisk," avslutter Hauger.

Det er åpenbart at vi står overfor et kritisk punkt i utviklingen av sportsrettigheter, hvor både idrettsarrangører og fans må være på vakt for hva fremtiden har i vente. Vil vi se flere strategiske samarbeid, eller vil nye aktører ta kontroll? Den kommende tiden vil gi oss svar.