En skuffende debut for MinLen

Lørdag ble det endelig lansert prinsesse Madeleines (43) eget hudpleiemerke, MinLen. Men interessen ser ut til å være mye lavere enn forventet.

Produktene kan kjøpes hos Lyko-butikkene i Sverige, men tilbakemeldingene fra besøkende har vært nedslående. En av dem uttalte: "Jeg trodde det ville være flere folk der. Kjøen var kort, og mange virket upåvirket."

Kritikk fra flere kanter

MinLen har allerede møtt motstand for ulike årsaker, ikke minst fordi merket ble lansert i samarbeid med det omdiskuterte selskapet Weleda. Mange har stilt spørsmål ved seriositeten til Weleda, noe som kunne ha påvirket interessen.

I tillegg har Madeleine fått kritikk for hvordan hun har brukt sin kongelige Instagram-konto for å promotere produktet uten å merke innleggene som reklame. Dette har resultert i anmeldelser fra både Reklameombudet og Forbrukertilsynet.

Manglende engasjement blant målgruppen

Underholdningsreporter Nathalie Mourad peker på en hovedårsak til den svake lanseringen. "Når influensere åpner butikker, står unge jenter ofte i timevis i kø for å treffe sitt idol. Mange trodde det samme ville skje med Madeleine, men det skjedde ikke," sier hun.

Hun forklarer videre at Madeleine, selv om hun er kjent for sin kongelige bakgrunn, ikke fungerer som et ungdomsidol. Dette har ført til at hun ikke klarer å engasjere den spesifikke målgruppen hun trenger for å skape hysteri rundt lanseringen.

Ingen kommentarer fra prinsessen ennå

Så langt har ikke den svenske prinsessen kommentert kritikken etter den lite vellykkede lanseringen av MinLen.