Fredag i forrige uke ble det kjent at Schibsted Partnerstudio mottok hele 318 søknader til to ledige stillinger som innholdsprodusenter. Innholdssjef Svein Arne Haavik uttrykte bekymring – dette er en klar indikasjon på at mediebransjen er under press.

Bare mandag, kommenterte Birgitte Bruusgaard, daglig leder i Brandpeople, at hun hadde fått nesten 850 søknader til en stilling! Hun advarte om at når dyktige folk søker seg nedover i hierarkiet, vitner det om en strukturell krise.

Reaksjonene har strømmet inn etter Bruusgaards kommentar. "Det har blitt delt mer enn jeg forventet, og nettopp derfor er temaet så viktig," sier hun.

Hun har mottatt tilbakemeldinger fra folk i hele verdikjeden – fra ledere til frilansere. "Det viser at dette berører mange, uansett posisjon. Det gjør vondt å høre," erkjenner hun.

Bruusgaard legger vekt på at det er viktig å ikke bli passiv i møte med utfordringene som bransjen står overfor. "Vi må anerkjenne og snakke om situasjonen, i stedet for å stikke hodet i sanden."

Problemet er langt fra isolert til film- og TV-sektoren. "Nedbemanningene skjer i mange industrier som produserer innhold, og konkurransen hårdner," påpeker hun.

Med stigende kostnader og fallende annonseinntekter har de kreative bransjene fått det tøft. Bruusgaard selv er klar over kompleksiteten i situasjonen: "Det er ikke én enkel løsning; vi må jobbe sammen for å finne nye måter å skape innhold på."

Når hun ser fremover, spår Bruusgaard store endringer. "Vi står overfor fallende annonseinntekter og hard konkurranse. Men etterspørselen etter kvalitetshistorier er større enn noen gang."

Hun oppfordrer både politikere og bransjen til å ta grep. "Vi må samarbeide mer for å sikre lønnsomheten, og jeg er optimistisk på tross av utfordringene. Vi må komme ut av dette med et sterkt norsk innhold i samfunnet."