I en nylig analyse av inntjeningen til dagligvarekjeden Extra, kommer det klart frem at deres markedsposisjon har sviktet. "Det er ikke lenger uten betydning hvor du handler," sier en økonomiprofessor som har fulgt utviklingen i bransjen. Dette kan ha store konsekvenser for forbrukerne, da det åpner opp for økt konkurranse og muligheter for bedre tilbud.

Nederlaget kan skyldes flere faktorer, blant annet endringer i forbrukervaner, økt fokus på bærekraftige og lokale produkter samt sterke konkurrenter som Rema 1000 og Coop, som har tilpasset seg de nyeste trendene. Med økende prisbevissthet blant forbrukerne er det nå viktigere enn noen gang for dagligvarekjeder å tilby merverdi gjennom kvalitet og service.

Analytikere advarer om at dersom Extra ikke tilpasser seg denne nye virkeligheten, kan de risikere at deres markedsandel krymper ytterligere. Forbrukere får nå flere alternativer og vil utvilsomt velge det som gir mest integritet og verdi.

Tidligere har Extra vært kjent for sine konkurransedyktige priser, men situasjonen har endret seg. Vil de klare å komme tilbake i spill, eller er dette begynnelsen på slutten for en av Norges mest kjente dagligvarekjeder? Kun tiden vil vise.