Mandag opplevde luksusmerker som LVMH, Kering og Hugo Boss en dramatisk nedgang på børsen, etter at Bank of America offentliggjorde sterke nedjusteringer av deres anbefalinger. Ifølge rapporter fra Nyhetsbyrået Direkt, som viser til Bloomberg, har dette skapt bekymringer i hele luksusvaremarkedet.

I Paris falls LVMH-aksjen med 1,1 prosent, noe som utvider det totale kursfallet hittil i år til hele 19 prosent. LVMH, som står bak kjente merkenavn som Louis Vuitton og Dior, ser nå på en usikker fremtid.

Kering, kjent for merker som Gucci og Yves Saint Laurent, viser en nedgang på 2,6 prosent mandag, og er nå ned hele 44 prosent i 2023. Hugo Boss opplever et alarmerende fall på 5,9 prosent, og aksjen har nå sunket 46 prosent siden januar.

Bank of America har senket anbefalingen for LVMH og Kering til «nøytral», mens Hugo Boss ble nedjustert til «underperform». Ifølge meglerhuset vil nedgangen i luksusvaresektoren sannsynligvis vedvare inn i 2025. Dette kan føre til økt press på marginene til luksushusene, samtidig som veksten i driftsresultatet vil begrenses betydelig.

For hele luksussektoren har Bank of America redusert estimatet for inntjening pr. aksje med så mye som 17 prosent. Dette har ført til at også andre luksusaksjer har opplevd børsfall. Burberry faller med mellom 3 – 4 prosent, Brunello Cucinelli er nede 2 – 3 prosent, og Swatch har sett en nedgang på 2 prosent. Merker som Hermès, Moncler og Richemont faller hver med cirka 1 prosent.

Stoxx Europe Luxury 10-indeksen har også tydelig fått merke presset, og er nede med 0,4 prosent, noe som betyr at den nå har falt med 4,6 prosent så langt i år. Dette reiser spørsmålet: Er tiden inne for å revurdere hva luksusmerker virkelig står for, og hvordan vil forbrukerne respondere på denne nedgangen i markedsverdien? Aksjemarkedet koker, og fremtiden til disse ikoniske merkene henger nå i en tynn tråd.