Pris er Ikeas mest verdifulle oppfinnelse, hevder Lars-Johan Jarnheimer, styreleder i Ingka Holding, som angiver det globale Ikea-nettverket. Nå har han også begynt å handle sandpapir fra den populære kinesiske nettbutikken Temu.

Temu har gjort stor inntreden i det norske markedet, etter at en undersøkelse fra Virke avdekket at hver fjerde nordmann har handlet fra plattformen. Jarnheimer, 64 år, har selv latt seg friste av de lave prisene, og oppdaget at kvaliteten var tilstrekkelig for hans behov.

"Når du kan kjøpe noe for 50 kroner i stedet for 200 kroner, er valget enkelt," sier han til E24.

Det er fascinerende hvordan Temu klarer å produsere og distribuere produkter globalt til slike konkurransedyktige priser. Men det er bittert å innse at mange forbrukere prioriterer lavere priser, selv om det kommer med potensielle skjulte kostnader, som manglende informasjon om produksjonen. For eksempel, tidligere tester har vist at noen produkter fra Temu inneholder helseskadelige stoffer.

Jarnheimer understreker at det i dagens økonomi er mange mennesker som lever fra lønning til lønning, og at lav pris er avgjørende for mange husholdninger.

Under Virkes handelskonferanse snakket Jarnheimer om risikoene i handelsbransjen, og pekte på fenomenet "benektelse". Han sammenlignet situasjonen med tidligere tvil om Tesla som en lønnsom aktør innen elbilmarkedet. "Folk trodde ikke det kunne fungere uten subsidier. Men noen ganger gjør det nettopp det," bemerker han.

Også den norske statsministeren, Jonas Gahr Støre, deltok ved konferansen og innrømmet at han ikke har prøvd Temu selv, men ga en advarsel til forbrukerne. "Når man handler fra utlandet, bør man alltid tenke seg om", sa han. "Er varen virkelig som du forventer? Kan du klage?" Dette reflekterer en økende bekymring for kvalitet og etterlevelse av regelverk når det kommer til internasjonal netthandel.

Klimaministeren har også oppfordret nordmenn til å handle lokalt i stedet for fra Temu, en oppfordring som Støre støtter.

Flere norske bedrifter, særlig i klessektoren, har uttrykt bekymring over den snikende konkurransen fra Temu. Den nye VOEC-ordningen tillater utenlandske nettbutikker å registrere seg for MVA i Norge, noe som gir dem et konkurransefortrinn ved at kundene kan handle tollfritt opp til en grense på 3000 kroner. Virke advarer imidlertid mot denne ordningen som skaper ubalanse i konkurransen.

Støre anerkjenner disse innvendingene og lover å se nærmere på problematikken. "Vi ønsker å sikre at norske bedrifter har rettferdige vilkår", sa han. Næringsminister Cecilie Myrseth avsluttet konferansen med å påpeke at denne problemstillingen vil bli adressert i en ny stortingsmelding.