2023年10月6日、注目の繊維企業「東レ」は、「東レキラシア」の起用を2024年末までに終了する予定だと発表した。この発表を受け、2021年にスタートした女性の「山口智子」さんや「竹原香」さんを起用したキャンペーンも終了することが知られている。

この取り組みは「一定の役割を果たしたと判断し、この度の決定に至った」と公式に述べている。

初めは「東レ水着キャンペーン」として展開され、水着素材の販促や水着の消費促進に寄与した。2021年以降は現在の名義となり、水着以外の素材にも注目する役割を担っていた。

東レでは、社会・環境の変化に合わせたコミュニケーション戦略を推進しながら、さらなる最先端技術の開発にも取り組んでいる。特に、生分解性のある素材やリサイクル技術への探求が進んでおり、環境に優しい未来を目指している。