Negli Stati Uniti, possedere un'auto elettrica Tesla non è più semplicemente una questione di sostenibilità ambientale, ma si è trasformato in un simbolo di schieramento politico. Un tempo, le auto Tesla erano associate a una clientela progressista e attivamente impegnata nella salvaguardia del pianeta, contribuendo a costruire un’immagine di una persona attenta non solo all’ecologia, ma anche ai diritti sociali. Tuttavia, la narrativa è cambiata drasticamente negli ultimi anni, soprattutto sotto la guida controversa di Elon Musk.

Musk, noto per il suo spirito imprenditoriale e per le sue posizioni radicali, ha attirato l'attenzione non solo per le sue innovazioni, ma anche per le sue affermazioni politiche sempre più allineate con la destra statunitense. Ha investito somme considerevoli nelle campagne di Donald Trump e, dopo aver acquisito Twitter (ora ribattezzato X), ha amplificato le voci conservative, riattivando account di figure controverse precedentemente bannate. Questo cambiamento di rotta ha creato una divisione palpabile tra i sostenitori della Tesla.

In un ambiente politico altamente polarizzato, l'atto di acquistare una Tesla è interpretato da alcuni come una manifestazione del proprio orientamento politico. Mentre un numero crescente di conservatori sceglie queste auto per esprimere la propria affiliazione, molti progressisti, un tempo orgogliosi proprietari, cercano modi per distaccarsi dal marchio. Alcuni vendono le loro auto Tesla e si orientano verso la concorrenza elettrica, mentre altri optano per adesivi che esprimono il loro disprezzo per Musk, come quelli che affermano: "L'ho comprata prima che sapessimo che Elon era pazzo".

Matthew Hiller, che gestisce un negozio online di adesivi su Etsy, ha rivelato di aver venduto oltre 18.000 adesivi destinati a proprietari di Tesla che desiderano distanziarsi dall'immagine di Musk. Al contempo, negozi rivali hanno iniziato a proporre adesivi celebrativi per coloro che continuano a sostenere il fondatore di Tesla, creando un apparente conflitto di identità tra i consumatori.

Questo fenomeno riflette come le percezioni su Musk e Tesla siano mutate drasticamente. Con il mondo del marketing che sta sempre più politicizzando le sue strategie, ci si aspetta dalle aziende che prendano posizioni chiare su questioni sociali e politiche. Non sorprende quindi che marchi famosi, come Bud Light, abbiano subito boicottaggi per scelte di marketing considerate troppo politiche.

Tuttavia, alcuni esperti, come Eve Peyser del New York Times, sostengono che possedere un prodotto Tesla non equivale necessariamente a supportare il suo fondatore o le sue politiche. Un acquisto come il Kindle di Amazon non implica automaticamente una connessione con Jeff Bezos; precedentemente, possedere una Tesla significava semplicemente avere un interesse per la sostenibilità. Oggi, però, questa interpretazione è sempre più complessa. Ma la domanda rimane: il tuo prossimo acquisto di Tesla è un gesto politico, un'imposizione sociale, o semplicemente una predilezione per l'innovazione elettrica?