Az amerikai politikai kampányok során hatalmas, homályos hátterű összegeket égetnek el a pártok, hogy a választási hirdetéseik folyamatosan elérjék a potenciális szavazókat.

A legfrissebb adatok szerint az Egyesült Államokban a 2024-es elnökválasztási kampány hajrájában Kamala Harris demokrata és Donald Trump republikánus jelöltek között különösen éles verseny zajlik az állami és helyi reklámpiacokért. Az előrejelzések szerint a választásokra fordított összköltség csak idén meghaladhatja a 10 milliárd dollárt. Ebből a költségvetésből 2,9 milliárd dollárt már csak a kampányhirdetésekre költöttek el.

A politikai hirdetések jelentős része televíziós csatornákon fut, ahol a helyi műsorok olcsóbb reklámozási lehetőségeket kínálnak. Itt a pártok célzottan a döntéshozó államokra összpontosítanak, amelyek legnagyobb része a hagyományos demokratikus és republikánus szavazókörnyezetet fogja át. Az AdImpact által közzétett jelentés szerint az idei évre vonatkozóan, a hirdetések szintjén 21,3%-kal nőtt a politikai reklámbevétel a 2020-as választásokhoz képest.

A legnagyobb költők között szerepelnek a super PAC-ok, mint például a Future Forward PAC, amelyek a fiatal választók, fiatal nők, feketék és latinók elérésére fókuszálnak. Ezek a csoportok korlátozás nélkül fogadhatnak el adományokat, így a támogatók személye gyakran homályban marad.

Az elemzések szerint a választási kampányok során az üzenetek tematizálása kulcsfontosságú, előtérbe kerül a reprodukciós jogok és az abortusz kérdése, amit a demokraták kiemelnek a hirdetéseikben. Ezen kívül a hagyományos televíziós hirdetések mellett egyre nő a digitális kampányok szerepe is, például a közösségi média platformokon, mint a TikTok vagy YouTube.

Figyelemreméltó, hogy az amerikai politikai táj folyamatosan változik, mivel egyre több cég hirdetési bevételek híján keresztezi a politikai hirdetési határokat. Említésre méltó, hogy a kampányok célja, hogy elérjék a legnagyobb szavazóközönséget, amely a csatatérállamokban található, ahol a politikai versengés a legintenzívebb.

Miközben a politikai reklámkampányok egyre erősebbé válnak, megnövekedett a közvélemény-kutatások szerepe is, hiszen a választási eredmények gyakran a hirdetési dátumok és a közvélemény-kutatások végeredményei alapján alakulnak. A választási reklámok üzenetei kulcsszerepet játszanak abban, hogy a várható szavazók milyen irányba billennek a választások során.