A retail média piacának növekedése a következő évben várhatóan robbanásszerűen felgyorsul. A PwC Magyarország szakértője, Somlói Nina, a Portfolio RETAIL DAY 2025 konferencián kihangsúlyozta, hogy a termékpromóciók és a trade marketing határai egyre inkább elmosódnak, és a vállalatok számára új lehetőségeket nyújtanak. A magyar e-kereskedők a turbulens gazdasági helyzetben egyre inkább saját kereskedelmi felületeik monetizálására összpontosítanak, ami új bevételi forrásokat eredményezhet. Érdekes trend, hogy a 2024-es évre a magyar piacon már 14,2%-uk tervezi a retail média alkalmazását.

A PwC Digitális Kereskedelmi Körkép kutatása rávilágított, hogy a retail média potenciálja hatalmas, hiszen jelenleg a magyar e-kereskedők mindössze 13,5%-a kínál retail média megoldást. Az új hirdetési forma lehetőségeit egyre inkább kihasználják a vállalatok, és a marketing igazgatók, mint például Karczub-Lehoczky Fanni a MediaMarkt-tól, saját tapasztalataik alapján már látható bevételt befolyó retail média megoldásokról számolnak be.

A retail média eszközeivel a hirdetések célzása sokkal hatékonyabbá válik, szemben a hagyományos bannerhirdetésekkel. Egyre inkább szükség van arra, hogy a kiskereskedők közötti szinergiákat erősítsük, ahogy azt az IAB Hungary Retail Media munkacsoport is teszi.

Külön érdekesség, hogy a retail média népszerűsége nő, hiszen a korábban elzárkózó hirdetők egyre inkább felismerik a digitalizált kereskedelem előnyeit. A szakértők úgy vélik, hogy e-kereskedelem tekintetében a kereskedők nemcsak árusítóként, hanem tartalomelőállítóként is egyre inkább meghatározóak lesznek. Az IAB felmérése alapján a retail média költések a jövőben várhatóan jelentősen növekednek, és a PwC becslése szerint ez akár a négyszeresére is nőhet a következő években, ami komoly lehetőségeket teremt a piacon.

A retail média tehát nem csupán trend, hanem egy olyan következő lépés, amelyet érdemes teljes mellszélességgel kihasználni, hogy a hirdetők ne maradjanak le a versenyképes piacon való érvényesülés lehetőségéről.