A Google bejelentette, hogy 2024 októberétől nem fog politikai hirdetéseket megjeleníteni az Európai Unió területén. Ennek fő oka az EU által idén márciusban elfogadott "Szabályozás a politikai reklámok átláthatóságáról és célzásáról" nevű rendelet, amely jelentősen szigorítja a politikai reklámokra vonatkozó előírásokat.

Az új szabályok értelmében a politikai hirdetésekhez átláthatósági címkét kell csatolni, így a választók könnyen tudják majd azonosítani a hirdetéseket. A hirdetéseknek kötelező lesz feltüntetniük a szponzort, a kapcsolódó szavazást vagy népszavazást, valamint a hirdetés költségeit. Emellett a felhasználók adatait kizárólag az érintettek hozzájárulásával lehet majd gyűjteni politikai kampánycéllal.

Ráadásul a rendelet szerinti szigorúság miatt a jövőben nem szabad harmadik országbeli hirdetőknek hirdetési szolgáltatásokat nyújtani a választások és népszavazások előtt három hónappal. A Google elmondta, hogy bár fogalmaztak meg aggályokat a rendelet tartalmával kapcsolatban, végül nem kaptak elegendő információt ahhoz, hogy megfeleljenek a követelményeknek.

Ezek a változások a politikai kampányokat hatalmas mértékben befolyásolhatják, figyelembe véve, hogy a politikai hirdetések fontos szerepet játszanak a választók tájékoztatásában. Ez nemcsak az EU-ban, hanem globálisan is hasonló kihívások elé állítja a hirdetési platformokat, hiszen a politikai befolyásolás és az átláthatóság egyre központibb kérdésekké válnak.

Előzőleg már készültek hasonló intézkedések Franciaországban, Brazíliában és Kanadában is, így a Google lépése nem példa nélküli. A cég hangsúlyozta, hogy elkötelezettek az információk általános hozzáférhetősége mellett, és igyekeznek a felelős reklámozást támogatni, beleértve a politikai hirdetéseket is, ahol ez lehetséges. Az új rendszer bevezetésének időpontjáról a Google később ad tájékoztatást, de a politikai hirdetések eltűnése a platformokon komoly hatással lesz a következő választásokra és a politikai kommunikációra az EU-ban.