A Z generáció, vagyis a 16-30 év közötti fiatalok, jelentős hatásokkal néznek szembe a digitális világban. A Compact TV rendezvényén bemutatott kutatások alapján a következő főbb tényezők formálták őket:

1. Digitális forradalom

A Z generáció az internet világában nőtt fel, ahol az online jelenlét alapvető fontosságú számukra.

2. Gazdasági válság

Ezen fiatalok többsége úgynevezett gazdasági nehézségek közepette nőtt fel, ami pénzügyi bizonytalanság érzését váltotta ki belőlük.

3. Covid

A járvány alatt sok fontos esemény elmaradt, ezzel a mentális egészség iránti figyelem fokozódott.

4. Klímaválság

Ez a generáció nem csak hogy érzi a klímaváltozás hatását, hanem aktívan törekszik a megoldások keresésére, sokak között „klímaszorongás” formájában.

A Z generáció számára a legfontosabb értékek közé tartozik az őszinteség, a tisztelet, és a bizalom - ami eltér a korábbi generációk preferenciáitól.

A kutatás során kiderült, hogy a Z generáció tagjai rengeteg különböző platformot használnak párhuzamosan, így a hagyományos tévénézés mellett a YouTube és a streaming szolgáltatások is jelentős szerepet kaptak. Ez különösen a nagyvárosok és falvak között is eltéréseket mutatott: míg Budapesten a hagyományos tévé népszerűsége csökken, falvakban még a napi rutin része marad.

A fiatalok közül 81% úgy választ tartalmakat, hogy figyelembe veszi a hangulatát, és 84% tartja fontosnak, hogy az aktuális érzéseihez illeszkedjen a nézett tartalom. A közösségi média platformok esetében a Z generáció hetente 305 percet, míg hétvégén 320 percet tölt el, ami lényegesen magasabb az Y generációhoz képest.

A kutatás meglepő eredményei között szerepel, hogy bár a Z generációt chatea és videókat megszakító reklámok idegesítik, 52%-uk követ valamilyen influenszert. A falvakban élő fiatalok esetében ez az arány még magasabb, 61,6%. Az influenszerek által közvetített tartalmak tehát jelentős hatással bírnak az ő életmódjukra és döntéseikre.

A reklámokra való fogékonyságuk is arra utal, hogy a Z generáció a kampányokban sokkal nyitottabb, ráadásul nagyobb hajlandósággal vásárolnak, ha a reklámok minőségiek és kreatívak. Ebből következően, ha a tartalom zökkenőmentes és releváns, akkor a reklámoknak is sikerük lehet náluk.

Összességében a Z generáció tartalomfogyasztási szokásai folyamatosan változnak és fejlődnek, egyre inkább az összes közösségi platform integrált használatára törekedve. A TikTok és a YouTube dominálása mellett nem szabad megfeledkezni a hagyományos felületek visszaszorulásáról sem.