A Brand Finance legújabb jelentése szerint az Apple márkája 574,5 milliárd dolláros értékkel bír, ami 11%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Ezzel az Apple megőrzi első helyét a legértékesebb márkák rangsorában, messze megelőzve a másodikként végző Microsoftot, amelynek márkaértéke 35%-kal, 461 milliárd dollárra ugrott.

A Deutsche Telekom a legértékesebb európai márka, a globális rangsorban a 11. helyen áll, 16%-os növekedéssel és 85,3 milliárd dolláros értékkel. Ez is bizonyítja, hogy az európai cégek is képesek növelni a piaci részesedésüket.

Érdekes adat, hogy a Brand Finance elemzése alapján a legnagyobb növekedést mutató márkák között szerepel a Draft Kings, melynek értéke 18 millió dollárról hirtelen 5,1 milliárd dollárra nőtt. Az Nvidia és a BYD is kiemelkednek a márkaérték növekedésével, tükrözve a technológiai és autóipari szektor dinamikus fejlődését.

A TikTokhoz fűződő érdekesség, hogy 2022 óta a cég márkaértéke körülbelül 79%-kal nőtt, ezek a számok mutatják, hogy a közösségi médiaplatformok hogyan formálják át a globális piaci tájat.

Fontos kiemelni, hogy a technológiai vállalatok nem uralják egyedül a márkák növekedését, hiszen a nemzetközi trendek azt mutatják, hogy a kínai márkák mint a TikTok, a Pinduoduo és a BYD komoly kihívásokat jelentenek a márkaváltás terén, és folyamatosan növekvő részesedéssel bírnak a globális piacon. David Haigh, a Brand Finance alapító-vezérigazgatója is hangsúlyozta ezt a megállapítást.

A világ 500 legértékesebb márkája az elmúlt egy évben összességében 10%-kal, csaknem 9500 milliárd dollárra nőtt. Ebből a körből a túlnyomó többség amerikai márkák, amelyek az összesített márkaérték több mint felét teszik ki. Ez az amerikai marketing és innováció dominanciáját tükrözi a globális piacon.

A folyamatban lévő globális gazdasági átalakulással és a digitalizációval a jövőbeli márkaértékek alakulása is izgalmas kihívásokat hozhat, amelyeket a márkaépítőknek és a vállalatvezetőknek figyelembe kell venniük.