A Burger King, a kanadai központú gyorsétterem-lánc, váratlan nehézségekkel néz szembe, miután legfrissebb negyedéves bevétele kevesebb lett a vártnál. A részvényárfolyama 5%-ot esett az amerikai piacok nyitása előtt, ami aggasztó jele annak, hogy a vállalat valami komolyabb kihívással küzd.

A gyenge teljesítmény fő oka a megváltozott fogyasztói szokások. Ahogy a gyorséttermek ára emelkedik, egyre többen választják az otthon készített ételeket a vendéglátóhelyek helyett. A Burger King forgalma 0,7%-kal csökkent a legutóbbi negyedévben, míg a Tim Hortons kávézólánc, amely szintén a Restaurant Brands International része, 2,3%-os forgalomnövekedést mutatott fel.

A cég nettó nyeresége 357 millió dollárra csökkent az előző évi 365 millió dollárról, míg az összbevétel 2,29 milliárd dollárt tett ki, ami alulmúlta az elemzők által várt 2,31 milliárd dolláros értéket.

A Burger King nem csak az Egyesült Államokban szenved, hanem nemzetközi üzletágaik, különösen Kínában és a Közel-Keleten is csökkenésekkel küzdenek. Ezek a tényezők világosan mutatják, hogy a globális gazdasági kihívások és a változó fogyasztói preferenciák hatással vannak a gyorséttermek működésére világszerte. Az iparági trendek arra utalnak, hogy a gyorséttermek áremelések és infláció miatt elveszített forgalma jól érzékelhető a piacon, nemcsak a Burger King, hanem a McDonald's és más riválisok esetében is.

A fogyasztók egyre inkább az olcsóbb és otthon készített ételeket részesítik előnyben, mely új kihívások elé állítja az egész vendéglátóipart. A szakértők figyelmeztetnek arra, hogy ha a láncok nem alkalmazkodnak a változó igényekhez, a jövőben még nagyobb bajba kerülhetnek.