Le secteur du tourisme en France fait face à des défis majeurs, avec une concurrence de plus en plus féroce tant au niveau européen que mondial. Les destinations alternatives en Europe et l'émergence de nouveaux marchés touristiques, comme certaines régions d'Asie et d'Amérique du Sud, mettent la France sous pression pour renouveler son offre.

Les acteurs du tourisme français doivent innover pour attirer les visiteurs, notamment en proposant des expériences uniques et authentiques. Avec la croissance du tourisme durable, les voyageurs recherchent des options respectueuses de l'environnement, ce qui pousse de nombreux professionnels à repenser leurs services. Des initiatives comme des circuits écoresponsables et des séjours axés sur la culture locale commencent à voir le jour.

Parallèlement, la pandémie de COVID-19 a profondément bouleversé le secteur et a précipité des changements dans les habitudes de voyage. Les touristes privilégient désormais des destinations moins fréquentées, ce qui offre une occasion en or aux villes et campagnes françaises de redorer leur image.

Pour relever ces défis, il est essentiel que la France investisse dans sa promotion à l'international tout en préservant sa richesse culturelle et son patrimoine, un atout phare qui la distingue des autres pays. En 2023, le pays s'apprête ainsi à organiser de nombreux événements pour séduire à nouveau les touristes du monde entier.